随着对钟表业关税的下调和配额的取消，中国正面临国外品牌钟表涌入的浪潮，中国消费者面对琳琅满目的钟表有了更多选择的同时，中国钟表市场的竞争也将越来越激烈目前在中国钟表市场，根据你的经济能力和你的爱好，总能找到符合自己意愿的一款钟表。“20年前，中国人一般多买上海牌手表或者钻石牌手表，这两款国产表是当时最知名的手表，当时中国钟表市场只有国产的，而且品牌很少。现在，我们可以自由的挑选，西铁城、欧米茄、飞亚达……中国的钟表市场从来没有象今天这样繁荣，200多个国内外品牌的钟表，从价值几十万元到几元钱，高、中、低各种档次的都有。”这是9月20日在北京展览馆举行的国际钟表展览会上一位参观者的一段留言。 

　　目前在中国钟表市场，根据你的经济能力和你的爱好，总能找到符合自己意愿的一款钟表。这与20年前，中国人能拥有一块国产钟表就感到欣喜的感觉截然不同，那时候人们拥有一块表，高兴得不得了，有意无意的总要在其他人面前夸耀夸耀。而现在，拥有表早已不是人们的奢望，人们会根据自己的需要和爱好来挑选自己喜爱的钟表。 

　　在中国各地销售钟表的商家到处都是，或者是豪华高档的专卖店，或者是大型的商场，也有的是街头地摊，铺块布，上面摆着各种样式的钟表。当然，销售的地点不同，钟表的档次也不同。 

　　20年前，人们买块手表，为的是看时间。但在上世纪90年代中期以后，手机开始在中国人中普及，由于手机有同样的功能，因此许多人不再买表，中国的钟表销售曾出现过低谷。但近两年，特别是从2002年以后，许多中国人将钟表当作了装饰品来买，钟表市场出现了升温。有的人为了装扮房间，会买一台落地钟摆在家里，或者是买个壁钟挂在墙上。有的小女孩为了装扮自己，会买一个时尚手表带在手腕上。而有些人为了显示自己的富有地位，会买块豪华的金表或钻石手表。 

　　据中国商业信息中心统计，目前中国的钟表市场每年有近1.1亿只钟表的销售量，而且近几年消费者的需求还在不断增加。如此大的市场，让国外的钟表商看着眼馋，越来越多的国外品牌的钟表开始涌入中国市场。从1985年国外品牌的钟表进入中国开始到2001年，中国钟表市场上的国外品牌不到10种，而2001年以后，国外钟表品牌在中国市场就增加到了60多种。 

　　第15届中国(深圳)国际钟表珠宝礼品展览会展台门口巨大的手表广告。国外品牌的钟表瞄准的是中国近几年悄然兴起的高消费人群。在北京前门有个亨得利钟表店，这里专门销售高档钟表，万元以上的国外高档品牌钟表每天都能卖出几只。许多人都是开着自己的私家车来这儿买表。劳力士和西铁城是最早进入中国市场的钟表品牌，如今劳力士和西铁城在中国的销售每年都在1亿元人民币以上。此外，卡西欧公司在中国的代销点已经增至500家，而欧米茄的专卖店将覆盖中国百万人口以上的大城市。中国钟表协会2003年6月在北京、上海、广州等地做过一个调查，结果显示，消费者拥有国产表和原装进口表的比重分别为43%和40.8%。2004年3月他们又做了相应的调查，结果拥有国产表的比重下降了3.02%，而拥有进口表的比重上升了1.83%。随着国外品牌钟表的进入，中国市场上国产钟表的市场销售份额越来越小。 

　　中华全国商业信息中心最新统计显示，2001年国外品牌钟表销售额占中国钟表市场总销售额的73.21%，到了2002年占到了75.98%，2003年占78.99%，而2004年1-6月上升到了81.12%。从国产品牌销售额占100%的钟表市场，到现在只占近20%，20多年来国外品牌钟表在中国市场占据了绝对的份额。 

　　中国钟表协会理事长吉勤之女士介绍，在中外品牌的钟表竞争中，6000元以上的高档钟表市场多由瑞士品牌的钟表占有，1000元以下的低挡钟表市场由国产钟表占有，而1000元--6000元的中档钟表多由欧美、日本、韩国、香港和国内部分知名品牌占据。随着中国钟表行业关税的进一步下调，以及2005年钟表进口配额制的取消，将有更多的国外品牌钟表进入中国。面对国外品牌的挤压，中国的钟表生产企业表现出了忧虑，他们开始考虑如何反击，以夺回市场。吉勤之认为，中国钟表企业当务之急是要把品牌建设放到战略高度，从创意设计、生产制造、质量控制、营销网络上树精品意识。吉勤之介绍，中国的手表在实物质量水平方面，与瑞士、日本的同类产品基本一致，在外观件方面，与世界著名品牌在中国加工制造的材质和精细程度也不相上下，唯一拉开距离的就是品牌和知名度。

　　中国许多专家认为，国产的中档钟表与国外中档钟表相比，质量并不差，有的甚至高于国外品牌的中档产品，但价钱却只有国外中档品牌的几分之一，主要原因就是国产中档钟表的品牌知名度不够。格力罗西尼表业副总经理朱金水说：“一只劳力士手表如果卖几百元，那你一定认定是假的，因为在你心目中，真正的劳力士手表应该是上万元的，这就是一个品牌在消费者心中的定位产生的结果。”

　　中国是世界钟表生产大国，中国每年生产手表14亿只，生产时钟6亿只，分别占世界总产量的80%和90%以上，这么大的生产量，中国却很少有叫得响的国际品牌。 

　　深圳是中国最大的钟表生产地区，有飞亚达、天王、依波等多个国内知名品牌。近年，深圳钟表业开始在提高外观件和钟表机芯的技术水平和档次上下功夫，开发有自主知识产权的多功能机芯和高档机芯，突出材料、工艺、设计和品牌特色，提高中高档产品的比重。
 
　　事实上 ，中国钟表行业资源优势明显 ，如劳动力资源、完整的生产配套资源等。最近几年，瑞士、日本尤其是中国香港和台湾地区的钟表业纷纷转移到中国大陆办厂。 

　　钟表界商人杨玉明认为，中国已经拥有世界上最多的零件加工自动设备，是十分有竞争力的。1980年，杨玉明自费到日内瓦大学高等国际关系研究学院留学，获国际经济学硕士。毕业后进入瑞士钟表业发展 ，曾担任斯沃淇集团顾问。1999年，杨玉明个人出资收购了瑞士的新奥尼维亚钟表零配件厂，新奥尼维亚为欧米茄、百灵和肖邦等品牌生产机芯配件。 

　　“中国钟表生产企业如今最重要的就是开发属于自己的机芯。”杨玉明说。 

　　目前占据市场的中国品牌的钟表主要是1000元以下的低档产品，有的只有几元钱，由于价格便宜样式时尚，吸引了不少消费者。9月20日在北京展览馆举行的国际钟表展览会上，60%的买家考虑采购中国品牌钟表，由此可见中国的钟表市场潜力是巨大的。飞亚达市场部副经理孙焰相信，随着中国钟表企业品牌战略的展开以及自主知识产权的提升，在高中档钟表市场将会有中国的品牌出现。（兰辛珍） 

附：全国市场手表销售排行榜前十位（2004年6月） 
商标　　 市场综合占有率 % 　　市场销售份额 %　　 市场覆盖面 %  
西铁城 　　　　9.99 　　　　　　　10.85　　　　 　 9.41 
飞亚达 　　　　8.30 　　　　　　　 9.60 　　　　 　7.44 
依波 　　　　　8.10　　　　　　　　9.55　　　　 　 7.13 
天王 　　　　　7.32　　　　　　　　7.14　　　　 　 7.44 
罗西尼 　　　　7.11 　　　　　　　 8.21 　　　　 　6.37 
卡西欧 　　　　3.48 　　　　　　　 4.61 　　　　 　2.73 
欧米茄 　　　　2.54 　　　　　　　 1.56 　　　　 　3.19 
天梭　 　　　　2.37 　　　　　　　 1.39 　　　　 　3.03 
浪琴　 　　　　2.29 　　　　　　　 1.18 　　　　 　3.03 
精工　 　　　　2.15 　　　　　　　 1.72 　　　　 　2.43