随着10月份婚庆高峰的临近，8、9月份就是新人为结婚做准备的时候。但与以往不同的是，昆明珠宝市场持续多年的“打折”大战有了改变的迹象。
　　每年婚庆高峰和旅游旺季，各珠宝企业酝酿已久的促销活动摆出一副剑拔弓弩的架势，而在这些活动中，“折扣”显然备受商家青睐：从平时的5折、6折到节假日的3折、4折大甩卖，市场一片“折扣”混战。记者连日调查发现，在大多数商家仍以打折、返券等追求眼球效应的手段为主时，平时以疯狂打折著称的珠宝市场这一回则表现得理性很多，打折力度反而减小，周大福等名牌珠宝干脆采取明码实价的“一口价”，主打质量、服务牌。 
　　“‘一口价’是基本定价加上合理利润的价格，减少了讨价还价的环节。”周大福珠宝金行有限公司行政主任赵曦表示，实行珠宝“一口价”其实是“醉翁之意不在酒”，零售不是重点，推广品牌，让不打折的消费方式得到消费者认同才是目标，品牌效应取得一定效果后，打造“周大福品牌”。
　　各珠宝商在价格透明化后，纷纷在款式设计和服务上下足了工夫。香港品牌周生生、谢瑞麟等也采取了同样的策略，部分商家针对婚庆高峰推出了“真情永驻”等系列套餐活动，以创意取胜。商家表示，前些年消费者特别买打折促销的账，但总的来说销售情况并没有大幅增长；反而是推出底部价格的明码实价后，销售额都在稳步上涨。商家还认为，“一口价”模式意味着市场整体信誉的提高。