9月6日上午，国家质检总局在北京人民大会堂隆重召开《质量振兴纲要》实施10周年暨中国名牌产品质量兴市先进表彰大会，深圳此次共17个产品被评为“中国名牌产品”称号（两个为复评），其中珠宝首饰类产品占据7席。至此，深圳珠宝业“中国名牌”达到16个之多，占到深圳“中国名牌”总数(58个)的1/4强，更是占据了全国珠宝首饰类“中国名牌”总数(33个)的近半江山，不仅为深圳实施品牌战略成为“名牌之都”做出了极大贡献，同时也巩固了深圳作为中国“珠宝之都”的地位。

　　深圳珠宝  3年拿下16个中国名牌

　　2004年，“黄金饰品”首次列入中国名牌评价目录，全国珠宝业共9家荣获“中国名牌”荣誉，深圳占4个，分别是：深圳市甘露珠宝首饰有限公司的“爱得康”，深圳市安盛华实业发展有限公司的“安盛华”，深圳市宝福珠宝首饰有限公司的“宝亨达”，深圳市翠绿珠宝首饰有限公司的“翠绿”。

　　2005年，首饰类全国共11个品牌获得中国名牌产品荣誉，深圳占5个，分别是：深圳市富理实业有限公司的“艾尚”，深圳市雅诺信珠宝首饰有限公司的“雅诺信”，深圳市翠绿珠宝首饰有限公司的“萃禄”，深圳市千禧之星实业发展有限公司的“千禧之星”，深圳市吉盟首饰有限公司的“吉盟”。

　　2006年，珠宝首饰（玉石饰品）类全国共13个品牌获得中国名牌产品荣誉，深圳占7个，这7个新增的中国名牌分别是，深圳市周大生钻石首饰有限公司的“周大生”， 深圳市姚氏珠宝首饰有限公司的“兆亮珠宝”，深圳市百爵实业发展有限公司的“百爵”，深圳市意大隆珠宝首饰有限公司的“雅俪”，深圳市金大福珠宝有限公司的“King tai fook”， 深圳市雅福珠宝首饰有限公司的“YAFU雅福”，深圳市晶永恒珠宝有限公司的“晶永恒”。

　　深圳珠宝业打造品牌的经验与举措

　　正是由于独特的地理历史条件，深圳的珠宝企业从创办伊始就开始注意品牌的建设。随着行业的不断发展，珠宝企业也由单一横向的重质量转向多层次纵向重文化的转变，其表现方式也日趋多样化。现在的深圳珠宝业，主要通过以下几个方面来塑造品牌形象。

　　1、质量管理为根本，定位差异化。

　　在构筑品牌的诸多要素中，质量是核心，是保障，这是珠宝企业普遍的认识，所以，行业在长期的生产、经营过程中，在激烈的市场竞争环境里，始终坚持诚实经营的经营理念。不少珠宝企业更是突破珠宝首饰企业家族式管理模式，采用世界先进的企业经营管理模式与方法，并结合自身的特点，熔炼出面向市场和用户的自己独有的质量管理体系。在全市九大中国名牌和八大广东名牌产品中，产品类别都是在珠宝首饰这个大概念内，但是，各个公司都有不同的产品定位：有侧重于黄金饰品，有侧重于铂金首饰品，有侧重于钯金首饰，有侧重于镶嵌珠宝饰品，有侧重于时尚饰品的等等。定位差异化，满足不同的消费层次的不同需求，共同打造五彩缤纷、典雅时尚的珠宝世界。

　　2、加强企业研发创新能力。

　　由于品牌具有极强的可变性、流动性。只有不断增加新品种、新款式、开创工艺技术革新，才能保证品牌生命的活力。现在，许多珠宝企业都有自己的研发部门，强化公司的研发技改工作，尤其注重珠宝首饰款式的设计开发工作，不断推出适销对路的前列饰品，并不断丰富品牌的文化内涵，结合时尚元素，满足各个层次的广大消费者的不同需求。

　　3、以中国优秀的传统文化铸造品牌，注重品牌的文化底蕴，引导时尚消费。

　　以中国优秀的传统文化底蕴为基础，将传统品牌文化和国际流行的时尚文化有机结合，注重品牌的文化底蕴，走 “文化创品牌”的道路，引导时尚消费。例如，深圳市翠绿珠宝首饰有限公司，首次提出“将黄金首饰与中华民族传统文化相结合”的研发理念，将中国传统的吉、祥、瑞、安、发、喜等民风民俗通过饰品的演绎传递给消费者，并把“梅、兰、竹、菊”的君子之称的文化题材，搬上“平安富贵”的金条图案等等，使其品牌的内涵大大充实与提高。

　　致力于饰品个性化文化内涵的体现。事实证明，品牌文化已经成为品牌能否持久生命力的核心因素。珠宝业品牌竞争已从质量、服务上升到一个更高的层面。那就是，以文化为先导，深入中华民族传统文化的精髓，力求每一款首饰都带有传统的文化色彩。

　　4、重视品牌的建设和推广。

　　深圳珠宝企业或者利用各类媒介、采取各种办法对品牌进行整体系列推广，直接地引起消费者的注意，以至产生购买力；或者以专卖店来建设形象；或者进行事件宣传，吸引媒体与消费者的眼球，塑造品牌；或者参与大型国际珠宝展览会，为其企业招商与品牌塑造。

　　深圳市政府充分认识到，没有一批属于自己本土的民族品牌，深圳的珠宝业就无法在中国乃至世界珠宝的经济舞台找到自己的位置，没有一批走向世界的品牌，深圳的珠宝业就无法与世界平等对话。为此，深圳市把珠宝产业列为具传统优势的支柱产业之一进行优先大力扶持，对珠宝业发展实施政策倾斜，并强势打造黄金珠宝产业集聚地，同时推出了包括珠宝行业在内的一系列品牌扶持的政策，如：建立市政府领导主持、市各职能部门参加的深圳市实施名牌战略联席会议制度，以加强对实施品牌战略的引导和协调；每年评出一批产品质量长期稳定、市场占有率高、服务质量好、消费者信得过的企业，由市长向企业授予“市长质量奖”；对被认定为中国驰名商标或被评为中国名牌的企业，市政府给予每个商标或产品重金奖励；深圳市政实施深圳名牌产品培育计划，在拥有自主品牌、技术含量高、产品质量好和具有较强市场竞争能力、成长性好的企业中选择50-100家企业，在产品开发、生产协调、资源配置等方面给予支持，并比照“工商业百强企业”、“优强中小企业”的有关优惠政策给予支持；在各类计划、资金以及政府采购、办事程序等方面对名牌产品生产企业实行倾斜；经国家和省、市质监部门连续3次以上抽查合格的产品或经市以上认定机构认定的名牌产品，按照国家、省的有关规定确定为免检产品等。

　　市场的竞争就是品牌的竞争，名牌是企业赢得“市场”的利器。实施名牌发展战略，是增强深圳珠宝产业竞争力的必然需要，发展深圳名牌产品、争创中国品牌已经成为深圳全面建设现代化国际城市一项十分重要而迫切的战略任务，成为增强深圳工业企业核心竞争力和提高工业经济质量与效益的重要举措。深圳珠宝行业拥有众多的中国名牌、广东省名牌和中国珠宝业驰名品牌，拥有雄厚的产业基础，要走向国际，要和国际市场结轨，保持行业可持续的发展，还需要全行业再接再厉，团结开拓，共同打造一个区域大品牌——“深圳珠宝”。

 

　　(文/周炜)