敢为天下先，勇做第一人，深圳市金嘉利珠宝首饰有限公司吴德荣董事长，凭借自己过硬的实力和不懈的努力，在中国珠宝界演绎着一场满溢鲜花和掌声的款式秀。
　　近日，由亚洲珠宝流行研究中心主办、深圳市金嘉利珠宝首饰有限公司执行并承办的“中国珠宝流行榜”在业界轰轰烈烈，成为2007年中国珠宝界一大盛事，而珠宝首饰款式借着这股强风，也日渐成为人们眼中独有的焦点。

中国珠宝流行榜店面

　　亚洲珠宝流行研究中心总部位于意大利时尚之都米兰，国际权威3R珠宝研究中心，唯一指定亚洲珠宝研究机构，10年来专注于亚洲区域珠宝市场流行趋势的研究，专业团队调查统计亚洲珠宝销售状况，促进亚洲珠宝时尚的繁荣发展，也为“中国珠宝流行榜”提供了最前沿的珠宝款式时尚潮流信息。“中国珠宝流行榜”的一个重要目标就是采百家之长，将产品款式做到业内最好、最精。
　　深圳市金嘉利珠宝首饰有限公司作为“中国珠宝流行榜”的执行单位，全面负责“中国珠宝流行榜”在中国地区的产品销售和营销推广。作为业内知名企业，深圳市金嘉利珠宝首饰有限公司自身拥有庞大的营销网络和成熟的品牌运作经验，遍布全国的200多个终端零售网点，为“中国珠宝流行榜”良好发展提供了最有力的保证。
　　于是在这热情似火的九月，一场引领中国珠宝流行款式秀的浪潮在鹏城上空旋转开来。

金嘉利珠宝董事长吴德荣

　　开创中国珠宝流行灿烂前景
　　中国珠宝业的发展速度非常快，一些企业甚至可以做到天天出新款，但真正畅销的依旧是少数，新款的开发和包装有时仅仅演变成一种华而不实的营销手段，甚至让原本就比较混乱的市场，显得更加眼花缭乱。零售商采购货品时，要想在成千上万的珠宝饰品中找到畅销产品，有一定的难度。加上各地消费状况都不尽相同，消费者也很难选到适合自己而在市场上又流行的珠宝款式。
　　产品同质化是中国珠宝一个不争的事实，严重阻碍了行业的发展。脱离市场、相互模仿，单纯的款式设计已经很难凸显产品特色，惟有赋予产品一定的文化内涵，方能创造与众不同的卖点。为迎合市场发展需要，深圳市金嘉利珠宝首饰有限公司在寻求差异化亮点，致力推广“中国珠宝流行榜”的基础上，通过与众多珠宝生产厂家和知名珠宝品牌的合作，将最新、最畅销的珠宝系列产品集中公布，并运用众多手段使之最大限度地展现在世人面前，极大地方便了生产企业、批发商和零售终端。
　　目前中国珠宝首饰制造业正处在规模化、集约化、品牌化发展的特定时期，其特点是上规模的企业发展迅猛，著名和驰名品牌大量涌现。生产技术进一步提升，计算机设计及管理等先进技术的普及，使得深圳黄金珠宝首饰制造业的生产管理达到国际先进水平。
　　如今深圳已经成为名副其实的 “中国珠宝之都”，在改革开放的这片热土上，汇聚了大约2000多家的注册珠宝企业，品牌也达到2200多个，成为全国黄金珠宝制造中心和交易中心，在全国处于举足轻重的龙头地位，在国际上也声名鹊起，地位越来越重要。
　　然而我们发现，虽然国内已经涌现出一大批具有深厚文化内涵、艺术设计含金量极高的珠宝首饰，其销量也呈现出良好的上升趋势，但是却没有一个好的平台供其展示。而“中国珠宝流行榜”的出现，正好弥补了这一空白。
　　流行原创，流行款式，承载时代风向标
　　自3月初首次在国内媒体亮相后，“中国珠宝流行榜”逐渐进入人们的视野，每月定期推出一定数量的新款系列产品和畅销系列产品，并进行大力宣传推广，引起了不少珠宝行业同仁的积极回应和媒体的热情关注。
　　今年4月25日，“中国珠宝流行榜”携手金伯爵珠宝品牌，在西安天域凯莱大酒店举行了“中国珠宝流行榜”金伯爵世家前线产品推介会，向来自全国的金伯爵两百多家加盟商和媒体朋友们展示了“最爱”、“一世情缘”、“十全十美”等十六个新款系列产品，在西北地区引起了不小的轰动。“中国珠宝流行榜”产品首次亮相推介会便取得了骄人的成绩，展示的十六个系列精品，以其时尚的款式、精湛的工艺和独特的设计风格，吸引了众多的眼球，当天上柜的商品很快被抢购一空，还有许多加盟商当场就下了定单。
　　吴德荣董事长称，到目前为止，“中国珠宝流行榜”的发展势头一直都不错，并取得了惊喜的销售业绩，众多合作单位也得到了相应的市场回报。并表示“中国珠宝流行榜”还将定期或不定期地携手合作单位举办大型的前线产品推介会，参加一些大型珠宝展，以扩大影响。据了解，自“中国珠宝流行榜”诞生以来，从根本上解决了各大珠宝企业在产品和渠道上出现的经营问题，避免了产品的同质化恶性竞争。同时，与众多知名珠宝品牌的合作，也从根本上保证了产品的质量，为迅速打开市场提供了最有力的保证。此外，“中国珠宝流行榜”之所以能引领时尚潮流，主要体现在其推广理念的几个要点上：
　　推流行：中国珠宝行业的快速发展，使市场上产品的丰富程度大大提高，几乎每个品牌每个月都会推出几百甚至上千个款式。“流行榜”的工作是化繁为简，化滥为精，只提供每个品牌最畅销的一个系列款式，组成畅销榜。
　　推原创：珠宝行业在产品设计上的相互模仿和同质化的现象很严重，无法满足消费者的差异化需求。“流行榜”的工作是推出个性化强的原创作品，组成新款榜。
　　推文化：中国珠宝行业的发展最欠缺的是产品文化，没有灵魂的产品，没有文化诉求的产品是很难留存长久的。“流行榜”的工作是用产品内涵赋予品牌力量，让珠宝文化传承行业精神，促进行业的快速发展。
　　在访谈中我们还了解到，“中国珠宝流行榜”还专门成立了相关部门，负责整个系统的全面运作。“中国珠宝流行榜”每个月定期推出一本流行榜定货图册，刊登所有产品的款式相关介绍和款号，更直观、有效地传达中国珠宝流行榜的产品信息，方便选择和订货。图册配合每个月的畅销榜、新款榜和点击榜的产品，用文化与灵感来表达设计思想，促进销售。与此同时，“中国珠宝流行榜”组建有“中国珠宝流行榜网”，在实际操作上全力配合“流行榜”工作的开展。“中国珠宝流行榜网”共包含三个榜单：畅销榜、新款榜、点击榜。“畅销榜”主要由各品牌商推介每个月最畅销的一个系列款。“新款榜”主要由各品牌商推介每个月最新的一个系列款。“点击榜”则由“中国珠宝流行榜网”根据每个款式的点击率，网络自动化生成一个款式排行榜。
　　另外在此基础上，“中国珠宝流行榜网”上还开辟有专门的设计师沙龙。顶尖的珠宝设计师均可汇聚于此，发表最新的产品设计，研讨更时尚的设计方向，交流不同的设计灵感，同时也给中国珠宝界带来不一样的产品理念，成就“中国流行珠宝榜 ”“流行、原创、文化”的追求。
　　韬光养晦，唱响中国珠宝极致乐章
　　“人无远虑，必有近忧”，吴德荣董事长时常思索着如何才能把“中国珠宝流行榜”打造成为珠宝业界一流的服务平台。
　　据吴德荣董事长介绍，在做“中国珠宝流行榜”初期，遇到了诸多连自己也意想不到的阻力，其中最大的阻力就是部分企业的不配合、不信任。虽然起初成效并不是很理想，但通过工作人员的耐心解释和向企业下订单，加大对“中国珠宝流行榜”的宣传力度等方式，这一项目逐步得到了同行的理解和认可。“其实，我们金嘉利是在给广大珠宝企业提供一个全新的平台，为其推广最时尚、最流行、最新款式的产品，然后再通过我们自身的销售渠道帮助企业宣传产品、销售产品。所有销售出去的产品都是由企业提供的，所以我们一直坚信，我们的工作是一定可以得到广大珠宝企业的支持与配合的。”吴德荣董事长说到。
　　吴德荣董事长还表示，在这一过程中无论遇到多的大困难与阻力，金嘉利都会一如既往的将“中国珠宝流行榜”继续做下去，让它成为引领中国珠宝款式潮流的风向标，而它也应该是中国珠宝首饰精髓的体现。
　　今年九月中旬深圳国际珠宝展，“中国珠宝流行榜”将隆重推出50多个最新或畅销系列，几百款现货，聚集起来，作为近期所推产品的一个集体亮相，也是对这段时间工作成果的一个检验。届时还将举行盛大的时尚新品发布酒会，邀请众多商家和媒体朋友参与，借势将规模和影响进一步扩大。“我们联合了业内有实力、有品牌发展意识的企业，共同推出了中国珠宝流行榜，在中国珠宝由制造到创造的转型过程中找到一个时尚潮流的风向标。”
　　在目前珠宝产品同质化严重的中国，“中国珠宝流行榜”致力于产品系列化推广，用文化和概念对产品进行区分，取得了不错的成效。据吴德荣董事长介绍，为扩大规模和影响，“中国珠宝流行榜”还将在深圳设立一个批发总店（营运中心），并在广州、北京、上海等地设立九个大的配货中心，其中福州配货中心于八月上旬正式运营。其他配货中心的设立将于2008年底全部完成。
　　访结束后，我们发现，一个人对一项事业的执着和不断追求的精神，在吴德荣董事长身上体现得淋漓尽致。或许他距实现这一理想还有一些距离，但我们相信，做事情如此有魄力的一个人，一定能把这项事业做到一个时代的最高峰。
　　(文/杨海明)