精工良品 立信百年

　　如何在竞争激烈的珠宝市场中胜出？您购买首饰会选择哪个品牌？著名品牌——宝庆，继被评为“中国黄金首饰业驰名品牌”、“中国珠宝玉石首饰业驰名品牌”后，又被评为“中华金银珠宝名牌”。南京宝庆银楼入选“中国黄金行业优秀明星企业”，成为我国代表性的金银珠宝名牌企业。宝庆银楼立足经典与传承，勇于自主创新，坚持诚信经营，深受市场及广大消费者欢迎与好评。上世纪80年代以来，宝庆银楼已具有年产销售珠宝首饰40万件的规模，保持全国首饰行业领先的优势。 
　　始创于清朝嘉庆年间的南京宝庆银楼，从事金银珠宝首饰已近200年的历史，是我国久负盛名的中华老字号，银楼绝艺，也名扬海内外。电视片《银楼绝艺》以宝庆银楼为代表，折射南京银楼业历史渊源，浓缩宝庆银楼历史变迁，展示宝庆银楼传统工艺与首饰文化，宣传南京历史文化名城，具有很高的艺术观赏价值和重要的史料价值。 
　　去年，宝庆银楼再度重新定位品牌，提炼出品牌核心传播语：“精工良品 立信百年”，以经营素金和钻石为主要产品结构，以精湛的黄金首饰工艺、精良的优质钻胚钻石，成就百年常青基业。宝庆银楼耗资300万精修一楼经营设施，进行全面培训，成为江苏最大的单体专卖店，服务水准和消费环境都得到了一个综合性的提升。为实施连锁快速扩张计划，今年初，宝庆银楼和北京创盈集团斥巨资成立了宝庆银楼配送公司，确保几十家加盟连锁、自营专卖及时采购供应最新时尚潮流款式，同时研发新款。优化整合产品平台后，为宝庆银楼的发展提供了条件与保障。今年“五·一”节前，宝庆银楼耗巨资将二楼打造成中高档珠宝首饰会馆——“尊荣馆”，这是宝庆银楼今年第二次大规模升级品牌的举措。现今经营面积达到2400多平方米，堪称为内地最大的珠宝首饰体验中心。尊荣馆以高端的姿态，首创将休闲生活与首饰消费融为一体，茶道、咖啡、休闲、免费上网、贴身服务，可买各类珠宝首饰精品，也可量身定制新款。简洁豪华的vip房间，仿效西欧大型珠宝商“OTO”（一对一）销售模式，宝庆银楼实现错位和组合性经营，风格迥异。 
　　连获“中华老字号”、“省非物质文化遗产”两项殊荣的南京宝庆银楼，欲求加盟连锁者越来越多。作为南京宝庆银楼发展连锁事业的核心公司——南京宝庆银楼连锁发展有限公司以南京为圆心，以发展为半径，逐步向周边市场画圆推进。以苏南市场为重心，目前已发展自营店数十家，年销售额逾亿元。今年2月，宝庆连锁与江苏连锁业巨头华润苏果达成战略合作，搭上了发展渠道的快车，3月，南京中央百货股份有限公司亦把合作的绣球抛给了宝庆连锁，为宝庆连锁能够快速进入省外的中高市场打开了方便之门，4月，宝庆连锁走进了山东。 
　　南京宝庆银楼首饰有限责任公司董事长兼总经理徐巍，以他睿智的眼神和机智的谈话告诉我们，连锁的模式就是让品牌在市场实现利润的转化，必须以市场表现和终端利润来增强加盟商的信心，没有市场表现力的品牌是苍白的。宝庆银楼这一百年品牌怎么样在连锁发展的这一模式下走得更远，创造数百年更耀眼的事业，需要强有力的体系保障。为此连锁公司花大气力从人员入手，引进行业内外具有加盟发展经验的专门人才，制订出符合宝庆特色的加盟发展手册及标准。宝庆连锁发展采用了“两条腿”走路：一是坚持以发展自营店为根本，在区域市场商业重心打点做面，树立样板市场和标准店形象，为其辐射范围的加盟事业作为标榜；二是要不折不扣地加强发展让加盟连锁事业在体系和流程的保障下走入快车道发展。截止今年8月，宝庆银楼已发展加盟店逾40家，在江苏、安徽、以及外省区域市场形成了广泛的影响。宝庆这个百年品牌将在连锁发展的模式下走得更好更快，创新发展。

　　(本网特约撰稿/夏德时)