深圳珠宝区域品牌的构建，已经成为深圳珠宝产业的头等大事，对整个行业的影响也极其深远，为了进一步对区域品牌从理论方向到具体问题进行全方位的评估，北京金必德经济管理研究院与深圳政府及行业紧密合作，经过深入探讨、交流调研，历时多月，以深圳珠宝区域品牌的构建为主题，提出了一份行业发展方向规划方案，2月23日举行的深圳珠宝区域品牌规划论证会，即是汇集政府、协会和企业三方力量，就规划报告提出各自的意见并修正，以形成一份较为完善、成熟、专业的论证报告，从而为深圳珠宝区域品牌的建设提供理论依据及指引导向。

　　本次论证会由深圳市贸工局主办，深圳市黄金珠宝首饰行业协会、北京金必德经济管理研究院协办，出席会议的包括国务院研究室工交贸易司司长、博士、著名政策规划专家唐元等论证会专家，深圳市罗湖区政府倪泽望常务副区长等政府相关部门人员，深圳市黄金珠宝首饰行业协会许锦池会长等深宝协领导以及多家深圳市黄金珠宝企业家代表。

北京金必德经济管理研究院院长沈青作规划报告 

　　北京金必德经济管理研究院院长沈青在会上首先作了深圳珠宝区域品牌的规划报告，报告就深圳珠宝区域品牌建设的现状、目标、可行性及所存在的问题进行了全面完善的分析，为区域品牌的建设提供了方法依据。随后出席会议的领导专家围绕这份规划报告提出了自己的意见，并就珠宝行业的发展发表了各自的看法：

国家发展改革委员会中小企业司处长、著名产业集群专家顾强发言

　　国家发展改革委员会中小企业司处长、著名产业集群专家顾强：深圳珠宝区域品牌的打造，是城市一种软实力的体现，牵涉到产业、社会、政府的转型，是一个很大的系统工程。珠宝企业品牌要与区域有机的结合，要与整个城市战略进程结合到一起，深圳目前是国内珠宝的制造中心，建设区域品牌正是为了让这个“制造中心”承载更多的价值内容，确立核心地位。这个过程是深入化、持续化的行动，我们要积极发挥行业作用，细化工作，建立复合型的品牌体系。

原国家技术监督局质量监督司司长、中国名牌促进委员会秘书长、
著名品牌管理专家于献忠发言

　　原国家技术监督局质量监督司司长、中国名牌促进委员会秘书长、著名品牌管理专家于献忠：目前深圳珠宝行业在设计、加工方面占据绝对优势，有一个良好的基础，下一阶段需要动用政府优势促使行业进步，走出一个新境界。同时还需要通过中国名牌这一平台展示企业，走向海外，这涉及到三个提升：1、区域品牌到国家级品牌的提升，此时由于发展初期环境不够成熟完善，需要政府的扶植；2、产品、企业品牌到产业品牌的提升，从而带动整体行业的提升；3、品牌价值的提升，现在我们的品牌仍处在加工制造阶段，需要转变到创造阶段。最后还要着力于行业基础的缔造，如人才、设计、管理等等。

中国社会科学院研究生院副院长、著名品牌管理专家赵红发言

　　中国社会科学院研究生院副院长、著名品牌管理专家赵红：区域品牌的规划可以看成政府的品牌营销，宏观是深圳市，从微观来看也是企业如何做出价值，政府要采取正确的政策导向，把自己作为一个中介平台让企业实现飞跃，要给予正确的产业定位，改善产业集群投资环境，多引导与国际合作，从而完成深圳地方品牌到中国民族品牌，再到世界品牌的转化。同时企业也要努力求变，关注终端，关注营销，注重品牌差异化。

国土资源部国家珠宝玉石首饰管理中心主任、中宝协秘书长孙凤民发言

　　国土资源部国家珠宝玉石首饰管理中心主任、中宝协秘书长孙凤民：目前深圳珠宝区域品牌的建造，政府、协会和企业发挥了很大的作用，目前深圳珠宝产业也具备三大优势，分别是发达的加工产业，品牌优势和政府的支持重视。

中国黄金报社社长、北京黄金经济研究中心主任张炳南发言

　　中国黄金报社社长、北京黄金经济研究中心主任张炳南：区域品牌的建设，品牌至关重要，因为消费环境对珠宝产业了解较少，还处于以牌论质、以价论质的阶段。珠宝产业正面临第二次产业升级，第一次是贵金属管制时期的生产导向，现在则要导向消费，我们需要改变集群企业竞争观念和意识，改变资源投入结构，提升营销效率，这时要充分发挥政府、协会、展会及企业的作用。同时，他还提到了互联网平台及新一代的消费者的崛起。

中国地质大学武汉珠宝学院院长、教授袁心强发言

　　中国地质大学武汉珠宝学院院长、教授袁心强：区域品牌建设需要组建相关机构，施行创新的商业模式，完善的宣传计划，并与旅游相结合。同时，我们还要注重人才的培养，以校企合作为基础，建立一个良好的人才锻炼平台。

国务院研究室工交贸易司司长、博士、著名政策规划专家唐元发言

　　国务院研究室工交贸易司司长、博士、著名政策规划专家唐元：整个珠宝产业的前景看好，我们要把产业精简、压缩、提炼，体现中国文化内涵，其中政府会发挥很大作用，包括规范珠宝行业标准，促进品牌良性竞争，建立约束机制等。还要注重市场机制，协会要发挥中心作用，提升形象扩大宣传。更要处理好与香港的关系，借助地理优势持续发展。

深圳市周大生钻石首饰有限公司董事长周宗文发言

深圳市千禧之星实业发展有限公司董事长杨乖进发言

　　会上深圳市各家珠宝企业代表也发表了自己的看法和意见，深圳市周大生钻石首饰有限公司董事长周宗文表示，深圳珠宝区域品牌的建设，企业肯定会权利支持，希望能有一个明晰的发展规划，把概念具体化，指明一个做实事的方向，并给予一定的时间性，不同阶段要做些什么。深圳市千禧之星实业发展有限公司董事长杨乖进也提到，深圳珠宝产业目前良好的发展状况得益于政府的支持，同时也是重视人才，重视设计的结果，在产值决定发展的情况下，好产品才能造就好市场，但因为珠宝产业属于资金密集型产业，因此在融资贷款方面还需要政府多加支持。

深圳市罗湖区贸工局科长赖建华发言

深圳市贸易工业局副局长张万杰发言

深宝协领导认真听取报告

　　深圳市罗湖区贸工局科长赖建华在会上简单介绍了，深圳珠宝区域品牌特色产业基地的建设历程，并表示将重点打造公共服务平台，集体打品牌，采取一系列扶植政策，全力支持深圳珠宝区域品牌的建设工作。深圳市贸易工业局副局长张万杰最后总结到，目前区域品牌的建设工作还存在不少问题，需要不断的完善，在目前深港经济一体化的趋势下，我们要充分利用与香港的关系，促进企业技术进步，政府也会调集大量资金用于区域品牌的建设，并以现有部门配合企业工作，打造成一个服务性政府，促进区域品牌的建设。
　　会上经由专家组深入探讨交流后，宣读了对深圳珠宝区域品牌规划报告的论证意见，专家组提出，1、该规划报告深入细致，客观准确，充分掌握了深圳珠宝产业的特点及问题，将成为深圳珠宝未来五年的发展依据；2、该规划报告可操作性强，具有系统性、观念性，对品牌建设提出了目标方法，起点性高，具有重要的指导意义；3、该规划报告具备新意，在区域品牌的建设过程中提出了新思路、新方法，对率先推广区域品牌具有积极意义和借鉴作用，同时也符合发展需求，对推动产业发展具有重要意义。因此，专家组一致通过这份深圳珠宝区域品牌规划报告，并建议加以完善和改进，而后提交政府。
　　(深圳珠宝网/王卓鹏)