为了抵御通货膨胀以及经济风险，越来越多变得富裕起来的中国人购买黄金饰品来保值。  
　　李志新（音译）花了好几周的时间计划一家人到北京的历史景点度过一天假期，但最终还是选择在北京的一家购物中心，为其妻子购买黄金项链。  
　　这位来自唐山的，30岁的钢铁厂工人表示：“没有什么可说的，我们都喜欢黄金”。他补充说：“黄金比白金更有保留价值，”“当然，钻石也很可爱，但是我们买不起大的钻石，对小的钻石又不感兴趣。”  
　　李志新一家用3000多元人民币（下同，579新元多）买了一条吊坠项链，这个价钱，是中国城市居民平均两个多月的收入。  　　
　　2007年，中国城市人均可支配收入增长17.2％，至1万3786元，黄金珠宝不再是广大中国消费者的奢侈品。北京新东安女销售员严黛西（音译）说：“人们购买黄金珠宝用于周年纪念日、婚礼，或是节日礼物。”  
　　世界黄金协会数据显示，中国黄金珠宝销售去年达到纪录高点至302.2吨，比前一年增长了34％。中国已经超越美国成为世界第二大黄金珠宝购买国，仅次于印度。  
　　黄金销售显著增长显示中国人用黄金来防备经济和社会风险的传统做法。今年以来，高通货膨胀和中国国内股市下跌41％，使得更多的中国人期望购买黄金来保值。不过，专家表示，中国人将黄金不仅视为财富保值的工具，也将其作为投资组合的一部分。有报道说，2007年，在零售层面，对黄金的投资需求达到23.9吨，比2006年增长了60％。  
　　但是，对年轻人来说，为追求时髦而购买黄金珠宝，还是比投资来得更重要。