近年来，不断兴起的健身热、瘦身热、美容热以及整容热等，强烈吸引着女性的眼球，带动着女性产业的火爆发展，有心人开始注意“80后”年轻一代女性的消费习惯。不少珠宝企业敏锐地意识到了这种变化，开始研究“80后”女性的消费心理。通过观察“80后”追求个性的消费行为，适时推出切合她们“心情”的饰品，“随心而变”，不断调整产品特征，不断刺激她们的消费需求。
　　“80后”是指出生在20世纪80年代之后的年轻人，他们喜欢多变、刺激、新颖的生活方式，对商品的忠诚度一般不高，对新品牌很快会厌倦而转向其他品牌，所以要不断在产品和包装设计上创新，这给诸多希望做好品牌的珠宝企业提出了很严峻的挑战。
　　因此，珠宝商家面对“80后”女性，会着重凸显个性和时尚，以切合她们的个性需求。在款式、色彩、包装等方面，商家根据她们“我喜欢我就喜欢”的特点，尽量投其所好。相对于“80后”女性这样一个特殊的群体，商家不会过分关注她们的购买力，因为她们的生活圈子是一个大的群体，个体的消费习惯往往会影响群体的消费行为，这是商家们非常愿意看到的。
　　不少珠宝品牌抓住女性这一心理特征，不断推出新产品，获得了年轻女性的亲睐。“80后”是青春的一代，青春是一道太过靓丽的风景，所有激情和梦想在这里缱绻变幻，它是绚烂的花，翠绿的叶，是陌上妖冶飞舞的蝴蝶，是一切美好回忆的开始。全球婚戒典范I Do2008特别纪念系列，以历史知名见证爱情，以璀璨之至的爱情为中国祈福。用最严格的手工磨光标准，戒圈内壁历经12次精心打磨，无与伦比的璀璨光芒名誉完美弧线交相辉映，借2008“奥运婚礼”，I Do2008特别纪念系列格外受到“80后”新婚夫妇的钟爱。
　　而意大隆首饰在明朗的季节推出“春放”系列吊坠，用纯净而闪亮的铂金色彩变幻美丽心情。生活是多彩的，女人更是多彩的，在纷繁的都市生活中给自己一个释放的理由。纯净如水的铂金叶片配以精美的圆形车花工艺，让花瓣在美丽曲线中随意点缀，不经意间展现都市女子从容雅致的姿态。
　　“80后”的消费观更为随性，表现出对幸福、科技、女性气质、名人效应、个性化以及品牌的偏爱。因此珠宝商家多赋予品牌、产品和服务以力量，从而赋予年轻的目标受众以力量。
　　针对“80后”的特性，一些珠宝商家作了细分，在新推出的产品和品牌上烙上个性的印迹，消费者在购买产品的过程中，就容易获得了归属感和认同感。“随心而变”，个性化的意义在于表现自我，要么细腻，要么粗犷。而真正触摸到了他们的心底，并将个性需求与销售卖点结合起来，便可以获得“80后”的垂青。
　　(深圳珠宝网/张乐)