珠宝网讯                                    

每月三期

逢10出版

总第 480 期 2019-04-11

广州华林玉器商会2019年春茗晚会盛大举行

  3月28日,广州华林玉器商会2019年春茗晚会在广州荔湾东海湾隆重举行。来自广东省近1000名商会会员、同业商协会及各界精英人士齐聚首,共探珠宝玉器产业发展大计。

颁奖仪式

颁奖仪式

  “不忘初心凝聚创新华林工匠诚信永恒”是本次活动的重要主题。会上,相关领导做《2018年商会工作报告》、《2018年商会财务报告》,对华林玉器商会过去一年的主要工作做了梳理和总结。

  广州华林玉器商会会长傅深根先生介绍:广州华林玉器商会成立至今已有30个年头,充分发挥了商会的职能作用,开展了多样形式的活动,积极服务会员企业,为促进珠宝产业经济健康发展做了大量工作,为会员办了很多实事,发展水平不断提升。

活动现场

活动现场

  据中国珠宝玉石首饰行业协会统计,我国珠宝首饰行业年销售总额连续高速增长到2020年,行业年销售总额有望达8000亿元,各个珠宝首饰细分品类都有非常大的市场空间。例如,作为中华民族最具传统底蕴.最深厚的玉石,尽管目前的市场较前些年有所萎缩,但年销售额也仍然拥有200-300亿元。

  珠宝消费群体逐步年轻化,更加注重消费的时尚化。珠宝消费呈现出个性化和多元化的特征。国内珠宝消费品牌意识尚处于初期阶段,随着渠道的扁平化下沉,电商.微商.直播等各种销售方式的兴起,分流实体商家流量,单纯的坐商批发商家已很生存,未来随着消费升级意识的不断提升,行业整合的速度进一步加快,使市场向更具品牌、渠道优势及产品设计能力的企业集中,提高产品设计能力成为未来发展的趋势。希望华林商会的全体会员能共同整合资源与抱团发展,大力发展华林商圈经济,紧跟消费时尚化,珠宝生活化趋势,拥抱变化定位好企业,不忘初心凝聚创新,树立华林工匠精神,推崇诚信经营理念,持续发展推广诚信华林品牌。

深圳的珠宝产业面临巨大的发展机遇和升级挑战

  深圳是中国珠宝首饰制造交易中心之一,行业内流传着“中国珠宝看深圳,深圳珠宝看罗湖”的说法。随着互联网、新零售的发展和人们消费习惯的改变,深圳的珠宝产业面临巨大的发展机遇和升级挑战。

珠宝首饰

  耕耘市场多年深圳珠宝产业进入发展新阶段

  改革开放以来,依托临近香港优势,深圳的珠宝产业规模不断发展,逐渐形成集聚效应。如今,珠宝产业已经成为深圳的支柱产业之一,在孕育企业与品牌方面,深圳能提供良好的发展土壤。据不完全统计,深圳有着大大小小的珠宝交易中心和批发市场约30家,产业队伍超过25万人。

  深圳的珠宝产业主要集中在罗湖区。目前,罗湖珠宝领域的市场主体约5千家,涵盖设计研发、生产制造、展示交易、品牌推广、检验检测等环节,已经形成较为完整的珠宝产业链。有统计显示,罗湖已聚集21个珠宝类“中国驰名商标”和23个珠宝类“中国名牌”,分别占全国的37.2%和44%。周大生、爱迪尔、星光达、完美爱等40多家国内知名的终端及批发品牌都诞生在罗湖。

  深圳市黄金珠宝首饰行业协会发布的《2018深圳珠宝产业发展现状分析报告》显示,深圳珠宝产业经过三五年的优化结构、产业升级,全行业已经进入“高质量发展”的新阶段。

  过去十多年,中国的珠宝市场发展迅速。以钻石交易为例,从上海钻石交易所公布的资料显示,2001年钻交所的钻石贸易总额为1,400万美元,与2017年53.44亿美元的钻石贸易总额比较,增幅达380倍。一方面,在消费升级大趋势的推动下,中国奢侈品消费市场蓬勃发展,未来五年间中国可能会成为高级珠宝的主要消费市场。另一方面,行业竞争的日益激烈和消费人群的变化,也在倒逼着珠宝产业的发展模式发生改变。

  致力技术创新,从珠宝制造到珠宝“智”造

  虽然深圳的珠宝产业在国内占据龙头地位,不过相较于其他发达国家和地区,深圳珠宝产业仍存在发展局限性和巨大的提升空间。据业内人士介绍,深圳珠宝产业主要是在利润较薄弱的产业链中上游占据竞争优势,可替代性较高,存在低端产能过剩、产品创新力不足,产品同质化严重等问题。

  近几年,深圳珠宝产业正在推动供给侧结构性改革,围绕去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板,推动深圳珠宝产业由珠宝制造向珠宝“智造”转变。2017年,深圳罗湖通过推进智能化示范中心项目、举办中国(深圳)国际珠宝首饰设计大赛活动、建设深圳珠宝博物馆等措施,不断促进深圳珠宝行业向创新发展、高端化经营迈进。

  深圳市黄金珠宝首饰行业协会会长杨绍武曾表示,创新正在成为珠宝企业发展的原动力。工艺技术创新、设备革新等,将为行业带来更多高质量、高品质的产品,也会为深圳珠宝行业带来无限的活力。

  此前,由于缺乏独特的专利优势,国内一些珠宝品牌很难在国际上获得广泛认可。随着供给侧改革的不断深入,深圳珠宝产业已经出现像“81刻面十全十美钻石切工”这样的技术专利。据了解,该切工是深圳完美爱钻石有限公司对源自比利时的圆形明亮式钻石切工的重大创新,可以让钻石拥有81个切面,综合亮度可达到普通钻石的150%。2018年,81刻面十全十美钻石切工还被“珠宝界圣经”《珠宝玉石学》收录。

  “虽然在技术方面的投入,行业以及消费者们都不一定看得到或者触碰得到,但我们公司认为,如果品牌要走得更远,那么投入就不应该仅仅在情感的主张或者玩法上,而是要先把前面的基础夯实了。”完美爱公司董事林烨表示,现在的大多数钻石品牌会更偏向把钱砸在C端的营销宣传上,或在运营上针对消费者的喜好给产品做情感类的附加值,但他认为,夯实珠宝制造技术基础、拥有品牌知识专利对企业来讲更加重要,只有重视技术,以后的利润空间以及得到的市场才是最大的。

  深化品牌内涵,引领珠宝消费市场新变化

  在消费升级的浪潮下,消费者们越来越专业,越来越渴望更优质的产品。DE BEERS的报告显示,中国消费者过去追求实惠与性价比,如今随着中产人群富裕起来,更强调的是细节、品质、服务、情感甚至价值观的认同。

  长期以来,国内的珠宝市场产品在赋予产品文化内涵方面仍然停留于简单的复制与模仿,缺乏触动消费者的核心价值点。罗湖区在供给侧改革过程中,也提出要推动企业加大品牌运营力度,大力发展消费品牌,推动创新产品营销模式。

  有专家表示,中国珠宝消费面临一个问题就是品牌需求很高,但可供消费者选择的品牌很少。深圳珠宝产业不但要从产能上、产量上有提升,很重要的一个价值的资源空间就是品牌,要注重提升品牌的附加值。

  “国外的品牌会有他们的历史文化以及设计高度,中国品牌在设计层面确实是有实力差距,而在情感上,对于钻石和情感的连接已经很难推陈出新。市场上有些珠宝品牌走向了一个情感的极端,把刀插进了这个市场最丰润的地方,但这把刀也是一把双刃剑。在获得第一笔红利之后,消耗掉这群人后,需要找到更多的人群,或者是思考如何吸引消耗掉的人群进行第二第三次消费。”林烨向记者表示。

  据深圳市黄金珠宝首饰行业协会估计,中国珠宝市场在2019年的增长率将更加温和。随着主力消费人群消费习惯的改变,珠宝品牌的定位思维也相应在发生改变。扩展品牌内涵、扩大品牌市场覆盖率成为不少珠宝企业的选择。例如在传统观念中,很多珠宝商都将钻石与爱情做了强关联,但像深圳完美爱旗下的品牌就在突破这一点,力求覆盖全线的消费者,扩展钻石的市场需求。“我们不是一个只做婚爱的品牌,因为我们希望一个完美的东西,是值得所有人去拥有的。”林烨介绍说。

  打造民族品牌,进军全球珠宝消费市场

  国际大牌长期占领国内高端珠宝市场,相较之下,民族品牌则长期背负着“低端”的刻板印象。随着本土珠宝品牌制造工艺的提升和宣传力度的加大,消费者的刻板印象正在逐步瓦解,国货越来越受到消费者的欢迎。科尔尼的报告显示,71%的中国互联网用户对国产主要品牌的信任度正在逐渐提升。

  不少分析指出,除了抢回国内市场,民族珠宝品牌还要积极“走出去”,与其他国家的珠宝产业进行互动,将本土珠宝工艺的优势向全球市场展示。敢于“走出去”,意味着品牌要有更精湛的工艺或者更独特的专利。

  在林烨看来,民族品牌走向世界需要的是匠心精神。

  “品牌是需要沉淀和付出的。”林烨表示,在品牌成立之前,公司花了32年时间去打磨一颗石头。据他介绍,“81刻面十全十美钻石切工”要比传统钻石切工耗时多出3倍以上,才能呈现独一无二完美品质。至今,81刻面十全十美钻石切工现已获得中国、欧盟、南非、日本等全球近百个国家和地区的发明专利或专利保护。对于完美爱进军海外市场,有着强大的优势。

  深圳是改革开放的前沿阵地,在对外交流方面有着一定优势。随着粤港澳大湾区建设的推进,深圳珠宝产业迎来走出去的大好时机。不少深圳本土珠宝企业都跃跃欲试,向往更大的舞台。例如ALLOVE在全球已经覆盖荷兰、阿联酋、马来西亚、新加坡等国家,接下来还会进军到日本、韩国等国家。

  “完美爱希望未来可以成长为有“品”又有“牌”的一个中国民族品牌,从各个角度都做到完美,让品牌本身能够走得更远,能够代表民族、代表中国走向世界。“林烨表示。

2019珠宝行业发展趋势

  首先,产业集群化趋势更明显。集群化优势在于原材料和半成品、配件、设备制造与维修,技术创新,人才培养等方面配合,从而降低了交易成本,提高了整体效率。未来,中国珠宝产业的集群化趋势将会更加发展,产业集群化的优势,也将会更加明显。

2019珠宝行业发展趋势

  其次,进入品牌化发展之路。以名牌带动行业的发展,用名牌叩响世界的大门,是中国名牌战略的基点。当前,已有一批优秀的企业以自己超前的意识和不断的努力,率先获取“中国名牌”产品荣誉称号。在未来,会有更多的企业注重并加强品牌建设,创造出更多的珠宝行业的中国名牌,甚至世界名牌。

  第三,向传播珠宝文化方向发展。珠宝物质属性和功能依然受到人们的重视,但是今天拥有佩戴珠宝更多的被视为一种文化、一种时尚、一种生活态度,珠宝以其丰富独特的文化内涵越来越多的满足着人们的精神需要。最后产业国际化进程加速,中国珠宝行业的发展,必须也必将融入国际化的进程,这既是全球经济一体化发展的需要,也是我国要成为珠宝强国的需要。

  目前我国铂金、黄金、钻石、翡翠、玉石、红蓝宝石、水晶等产品,年消费总量已居世界前列,同时由于生产加工能力的提高,在玉石钻石人造宝石的切磨加工以及首饰流行饰品的镶嵌生产方面,我国已经成为世界重要的生产加工基地,这也使我国逐渐发展成为珠宝镶嵌加工和贸易的重要的国际化市场。

新的行业计划筛选钻石测试仪

  通过保证计划,贸易参与者现在可以轻松获得关于钻石验证工具性能的目标和第三方核实信息。

  该项目由钻石生产者协会(DPA)和SIGNET JEWELERS联合合作,最近使用严格的行业标准对几个实验室生产的钻石探测器进行了测试。独立性能测试的结果发布在DPA网站上的ASSURE目录中。

钻石测试仪

  DPA首席执行官JEAN-MARC LIEBERHERR评论说:“贸易参与者有责任披露他们销售的产品的性质,以保护最终消费者。通过ASSURE计划,我们将支持从独立珠宝零售商到大型钻石制造商的钻石贸易,以便就如何确保未公开的实验室生产的钻石不进入其天然钻石供应链做出明智的决定。ASSURED测试结果应根据责任珠宝业委员会制定的指引进行考虑。“

  ASSURE计划与11家制造商合作,代表市场上18种最广泛使用的钻石验证工具。提交的文书按照钻石验证工具标准中的方法和协议进行测试。该标准是与独立的第三方测试机构UL和由主要科学家和来自主要宝石学组织的学者组成的技术委员会合作开发的。钻石验证仪器已经过故意挑战的样品(包括天然钻石,实验室生产的钻石和适用的钻石模拟物)的测试,旨在提供仪器相对性能的指示。

  DPA表示,随着新仪器的提交进行测试或重新测试,ASSURE目录将定期更新,样品中包含的一组石头将不断发展,包括新的合成钻石。

2019深圳珠宝展即将揭幕 珠宝界资源整合再度升温

  作为全球知名的展会主办机构,亚洲博闻持续为行业转型助力,利用自身资源优势,积极打造整合平台,获得业界一致好评。2019年4月19-22日,第十七届深圳国际黄金珠宝玉石展览会(深圳珠宝展)即将在深圳会展中心举行。

  本次深圳珠宝展延续上一届“Jewellery Resources China”的主题,结合各大特色专区——设计师长廊、珠宝婚庆主题馆、珠宝IP授权馆、珠宝品牌创新馆,以及系列高峰论坛、设计交流、新作发布等活动,激发设计创意、艺术思想碰撞,共话“衍生2.0”时代,为珠宝行业的升级换代探寻前路。

  “历经全球经济的调整期,珠宝行业积极在摸索中转型突破。向外拓展市场跨界合作,向内练内功求新求变。我们希望籍深圳珠宝展为珠宝界资源整合提供平台服务,让展览成为珠宝商业发展的蓄水池。未来博闻中国珠宝展览将与业界朋友深层互动,持续创新,向业界表明博闻坚定的创新态度以及专业的创新服务。”博闻深圳珠宝展项目负责人谭杰先生如是说。

  常设常新的设计师长廊

  设计师长廊是深圳珠宝展的特色,几年来植根于当下珠宝行业发展,审视与思考新珠宝语境中的消费需求及流行趋势,以多视角、多形式探索新时代审美发展方向与人文价值呈现。本年度的深圳珠宝展,博闻继续与深圳珠宝首饰设计师协会携手合作。设计师们将在展会上呈现艺术与实用兼容的客制化作品,每一件作品有着独特的故事。来自台湾地区的设计师林汶谕,和两位95后年轻设计师——孔德智和秦涵斐,十二年深耕珠宝行业的设计师谢文波,擅长古今跨界设计、古风设计的设计师李维,把中国的传统图案融入现代设计的设计师王瑜淇——用珠宝折射人们內心的光芒。设计师以独特品味和唯美匠心打造的每一件作品,值得期待!

  林汶谕

  台湾地区的珠宝设计师,佛光大学艺术学系硕士,英国宝石协会宝石鉴定师。自幼习琴学画,沉浸于艺术领域并享受学习与创造之乐趣,从书画中探求生活美学,在琴声里追寻感性与理性的平衡。进入珠宝设计领域的那一霎那,早年的艺术素养遂成为养份,为她的珠宝设计作品注入灵魂与生命。丰富的艺术能力孕育出更多元且具有生命底蕴的作品。

  孔德智 和 秦涵斐

  ZEFIRINO挚扉珠宝,起源于法国巴黎,成立于中国上海的国际轻奢珠宝品牌,以两位创始人的名字命名。品牌以星月元素作为主推,致力于打造带给每一位女性闪耀与自信的精致珠宝。

  谢文波

  曾任中国内地/香港地区各大珠宝品牌公司设计师/总监。擅长各种材质品类的商业珠宝创意设计以及高级珠宝定制中心的合作项目运营,2014年创立觉知行创意珠宝设计工作室,现任深圳芝麻珠宝有限公司的品牌运营总监及首席设计师。芝麻珠宝是一家钥匙珠宝品牌,凭借差异化品牌定位和创新型运营模式,以“中国原创,深圳制造;专注于珠宝品质化服务,开启原创珠宝品牌新时尚”为品牌愿景。  

  李维

  银の道艺术文化银饰品牌创始人、红玉赋玉石品牌创始人。他对于传统中国文化的热爱难以言表,传统的手工艺也让他痴狂。基于对传统玉石的认知、未来发展形式的契合,希望在文化传承的同时,让珠宝点缀生活,加速跨界的实用型珠宝饰品的开发。

  王瑜淇

  CTT 珠宝设计工作室的创始人、设计师,曾多次参加国际及国内珠宝设计大赛,2017年3件作品同时入围国际翡翠时尚设计大赛并进行巡展。2018年1件作品荣获神工奖银奖。2018年1件作品荣获 “天工精制”金奖。她一直不断的学习研究中西方珠宝首饰发展及演变,努力尝试怎样把中国的传统图案用简约的手法结合当代的审美设计思维表现到作品中,创作出一些具有民族性和时代性风格相容的珠宝首饰作品。

  珠宝婚庆主题馆

  中国传统文化对婚庆首饰需求影响深远,婚庆市场是珠宝行业的主要细分市场之一。有统计显示近年来婚嫁行业的资金消费不断上涨——客单价的增长,为婚庆市场带来新的增量。此次博闻再次将跨界合作引入这一细分市场,打造全新婚庆跨界情景主题区,启示婚庆市场的潜在组合和未来趋势。主题馆的设置以中西交映的形式,呈现文化迥异与视觉冲击,受邀的珠宝品牌将展示婚庆首饰新系列,为买家带来全新的采购体验。

  德国百年婚戒品牌Breuning GmbH 

  品牌创立于1927年,专营金银首饰、各类型婚戒。婚戒承载着纯真的爱情,是永恒不变的。而Breuning生产多款设计,各种材质类型的婚戒,迎合各类型消费者的预算及穿着品味。

  深圳市雅福珠宝首饰有限公司

  品牌成立于2002年,位于中国深圳,是一家集设计研发、加工生产、成品批发于一体的综合珠宝首饰公司。产品涵盖钻石、珍珠、彩宝等镶嵌珠宝首饰。在婚庆首饰领域有数十年积累,婚庆产品远销欧美、东南亚。

  深圳市真悦珠宝有限公司

  旗下品牌“梦想成珍(SHOW DREAM)” ,是定位年轻时尚的轻奢产品线。以梦想信念为主线,将对梦想与美的深刻认识,融入到珠宝当中去,创作出代表梦想的自信,信念,真爱的一系列珍珠首饰,带着幸运与幸福之光,激励新生代的每一位有梦想的女生:“只要你努力追寻梦想,定能梦想成真”的品牌故事。

  钻奇珠宝

  作为深圳颇具规模的彩钻批发商和加工商之一,钻奇珠宝专注于高端彩钻这一细分领域的深耕和经营。在近几年彩钻热度居高不下的市场,不仅拥有丰富的彩钻资源,更以高质专业的经营理念为彩钻行业树立了标杆。

  深圳市长荣珠宝首饰有限公司

  深圳市长荣珠宝首饰有限公司是集黄金产品的研发、生产加工、销售于一体的黄金产品制造商。以专业生产黄金精品为主。2011年始创首推的黄金七彩金带领潮流,现已成为产品表面处理的标配。2013年再次推出原创工艺马赛克金系列新珠宝,并为国内珠宝零售品牌和国内外大型批发展厅提供专业化的定向服务。成为国内零售品牌提供新型珠宝的配套销售服务供应商。

  维爱塔 VEATA

  作为一家专业珠宝制造商,维爱塔注重产品锻造工艺,款式设计追求简约、经典、永恒的理念。量身定制系列包括结婚对戒,订婚钻戒及情侣对戒等。

  香港鑫创一珠宝首饰有限公司

  公司创建于1996年,集珠宝首饰研发、生产及销售为一体,工厂引进德国、日本先进设备,工艺优良。主导产品为K金镶嵌首饰,3D硬金,CNC精工及真分色珠宝首饰,925银微镶首饰、铜微镶镀金首饰。产品创新能力强,带领国际潮流,演绎当下时尚。

  2019的这个春天,博闻立足“全国珠宝风向标”的深圳,为行业带来资源聚合,互动交流,聚焦行业改革创新,引发业界广泛关注和思考。同时,也将为设计创作者、珠宝爱好者、消费者倾心呈现敢想敢做、力破重围的珠宝展新面貌。期待2019深圳珠宝展全新开幕!

中国婚博会2019春季展圆满落幕

  3月30-31日,中国婚博会于天津梅江会展中心举办2019春季展,向来宾们展示最新婚礼潮流趋势的同时,为准新人们献上了一场充满爱意的婚典盛宴。作为中国最大的一站式结婚采购平台,中国婚博会携手3000多个国际国内高端婚庆品牌,带来了上万款新品,旨为准新人的婚礼盛典提供全面和高品质服务,包括婚礼策划、婚宴酒店、婚纱礼服、珠宝首饰、婚纱摄影、蜜月旅游等。

中国婚博会2019春季展

  展会现场,中国婚博会2019倾力打造的“百万新娘DE醉爱”主题展,打破传统的婚礼秀模式,联动国际结婚流行趋势,携手国际国内顶级品牌打造灵动的空间与展览,与来宾全方位互动,将高端定制时尚秀场的前沿设计与婚礼仪式相结合,引领中国结婚新风尚。此次主题展展示的入围作品包括婚纱礼服品牌蒙娜丽莎礼服馆、名堂、老美华、圣丹妮、TOP BRIDAL、艾诺婚纱、GRACE KELLY等,珠宝首饰品牌周生生、周大生、钻石小鸟、麒麟瑞祥、菜百首饰、DR求婚钻戒等,婚纱摄影品牌韩国艺匠、巴黎春天、爱和映像、聚焦摄影、伊瓦旅拍、北京香草影堂等。

  据中国婚博会数据中心显示:仅周六展会当天,现场逛展的人数达23670人,交易额达到2.29亿元。其中,珠宝首饰0.31亿、婚纱礼服0.16亿、婚纱摄影0.35亿、婚宴酒店0.33亿、婚礼策划0.25亿、婚品百货0.12亿、蜜月旅游0.15亿、家居家装0.62亿。

第十七届深圳国际黄金珠宝玉石展览会即将启动

  2019年4月19-22日,第十七届深圳国际黄金珠宝玉石展览会(深圳珠宝展)即将在深圳会展中心举行。

  本次深圳珠宝展延续上一届“Jewellery Resources China”的主题,结合各大特色专区——设计师长廊、珠宝婚庆主题馆、珠宝IP授权馆、珠宝品牌创新馆,以及系列高峰论坛、设计交流、新作发布等活动,激发设计创意、艺术思想碰撞,共话“衍生2.0”时代,为珠宝行业的升级换代探寻前路。

  “历经全球经济的调整期,珠宝行业积极在摸索中转型突破。向外拓展市场跨界合作,向内练内功求新求变。我们希望籍深圳珠宝展为珠宝界资源整合提供平台服务,让展览成为珠宝商业发展的蓄水池。未来博闻中国珠宝展览将与业界朋友深层互动,持续创新,向业界表明博闻坚定的创新态度以及专业的创新服务。”博闻深圳珠宝展项目负责人谭杰先生如是说。

未来十年珠宝行业品牌规划

  眼下的珠宝企业,无论体量大小,都如在迷雾之中搜索着前进,“愚者暗成事,智者睹未形”,10年后的珠宝行业是什么样的?综合行业专家意见,研判如下:

  1、黄金将是确定的爆发点

  在全球经济寒冬、货币超发的大背景下,珠宝行业将呈现价值为王的趋势。在现在的珠宝品类中,黄金是真正的无冕之王,谁能像它一样可迅速变现,又能担当世界货币的角色?实实在在、市场价格公允的财富属性,使其理所当然地将成为消费者必选和乃至首选。

因此,珠宝行业未来10年最大的商机就是黄金,这将是珠宝行业赢利的最好思路。如能叠加黄金价格出现上升趋势拐点,市场增长将如火山喷发,必将令业内乃至业外资本趋之若鹜!现在布局相关产业,可能是最好的时机

  2、洗牌结束,80%企业消亡

  中国珠宝行业会经历三个阶段:

  第一个是被少数品牌企业和地方企业垄断,服务和产品都比较单调的柜台式传统消费阶段;第二个是品类繁多、线上线下互动、竞争激烈、用价格战拉顾客、抢市场、做品牌的阶段;第三个阶段,也是最后一个阶段,是回归简约理性、精品和情怀并存的阶段。

  中国珠宝首饰市场目前正处在从第一个阶段向第二个阶段过渡的时期,很多企业将会在第二个阶段倒下,尤其是随着珠宝首饰消费向新中产阶级转移,消费模式向互联移动端转移,集中消费会更加明显,也就是说未来几家企业的某几款产品就可能在该类型产品上占有80%的市场份额,而其他企业加起来的诸多产品仅占有20%市场份额。

  未来的黄金首饰市场,就像曾经的家电市场的发展一样,从各种品牌如过江之鲫,以及花样、功能极多的各种噱头,回归真正的简约和理性,走向精品和情怀。

  再加上中国珠宝行业的产能严重过剩和成熟企业利用资金优势的渠道压制,因此,按照国外市场,以及国内其他行业的发展来看,最终80%的现有珠宝首饰品牌将在五年内消失。

  3、多维度垄断的品牌格局

  10年后珠宝品牌市场的还会剩下哪些品牌呢?整个珠宝行业不会像家电、手机等行业的市场格局,5到10个的主流品牌占80%以上的市场,因为珠宝行业有不同于其他行业的特质。

  其他行业最重要的特质是使用价值,而珠宝行业的最重要的属性是可变现的轻奢属性,即某种意义上的金融属性,黄金白银很直接,其他的钻石、彩宝间接些。打个比方,黄金是世界货币,也改变不了其他国家有自己的通行货币,同理,现有某珠宝品牌再强势,也改变不了其他珠宝品牌在另一维度存在的现实,因为,珠宝行业和金融体系一样,是一个多维度的存在。

  10年后的珠宝品牌很难再有全品类黄金、钻戒、彩宝都做的品牌,定位将更加精细化。

  简单的讲,将来珠宝市场将会有多个维度,每个维度都会有成熟的品牌或者联盟,这些维度不止于现在我们眼中的维度,如地域、品类维度,还包括珠宝金融、O2O领域、智能珠宝领域、私人定制领域、跨界联合、珠宝媒体领域、珠宝电商平台、珠宝征信体系、珠宝检测、行业非营利性领域、团队设计和独立设计师领域、供应链领域……

  每个维度或者跨几个维度会出现成熟的垄断品牌或者联盟,品牌的个数也许和现在其他行业垄断后的格局相同,10个以下主流品牌占该维度80%以上的市场,但是,想再出现综合性品牌,应该很难了,综合性平台也逐步在消弱,看传统品牌的利润递减就知道了

  4、双规范体系的出现

  如果有人问,现在珠宝行业最缺少的是什么,相信很多珠宝人已经感觉到,首先是系统地珠宝产品量评价体系,其次,珠宝行业征信体系,如果这两个上层建筑有了,珠宝行业的发展将会一日千里。

  首先,珠宝类产品目前尚无完善的质量评价体系。

  珠宝类产品除钻石有4C标准、金银纯度标准外目前可以说没有完善的质量评价体系,在珍珠、彩色宝石、翡翠玉石等细分类目尤为明显,这样完全导致了珠宝行业的野蛮生长,劣币驱逐良货。

  其次,珠宝行业的信用体系。

未来珠宝行业

  珠宝行业直接间接的金融属性决定了珠宝行业想要健康发展,必须有完善的信用评价体系,国家金融有国家做保和各种制度制衡,而珠宝行业更需要“超级信用”。

  每一个企业不只贷款还款领域的信用,还包括企业产品质量、设计理念、服务等领域的信用评价,有了这样的信用的评价体系,未来的珠宝行业品牌将不会像现在卖力砸钱做推广宣传,而是将很大精力放到产品和消费者身上去。

  2018年第十三届全国人民代表大会第一次会议3月5日在北京人民大会堂开幕,来自全国各地的数千名代表委员齐聚北京,而他们带来的议案、提案也成为与国计民生息息相关的热议话题。中华全国工商业联合会金银珠宝业商会积极参与全国工商联团体提案工作,提交了《关于建立珠宝行业信用评价体系的提案》,喜上两会。

  提案指出:党的十九大作出了中国特色社会主义进入新时代等重大政治论断,明确提出,我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。当前,我国居民收入水平不断提高,对于珠宝首饰的需求在向高品质、多样化、个性化方向发展,对珠宝首饰的消费也在逐年增长。行业调研数据显示,2017年我国珠宝业终端市场销售额超过5000亿元人民币,我国连续成为全球最大的珠宝消费市场之一。我国的多个珠宝品类消费居世界前列,黄金、白银、铂金、玉石、珍珠等消费均居世界首位,钻石消费居世界第二位,彩色宝石、半宝石等消费也处于世界领先水平。

  珠宝行业在快速发展过程中,也存在一些问题。一是产品同质化现象严重,自主研发产品少。主要原因是珠宝设计知识产权保护弱。二是融资难,企业资产难评估难抵押,很难获得银行贷款。三是珠宝鉴定技术、标准不统一,假次产品混水摸鱼。这些问题导致了珠宝市场消费信用度低,影响了珠宝行业的健康发展。

  一是对企业发展的影响。一方面,优秀的品牌企业已开始越来越关注产品的质量和内涵,越来越重视企业自身的信用建设。他们多年来坚持诚信经营,在社会上建立了良好的信誉口碑,对行业健康发展起到了示范作用,带动了更多的企业共同投身维护守法诚信的经营环境。另一方面,一些制假造假不法商人,利用假次原材料和高科技手段制成的假次珠宝产品不断充斥市场,经常会出现品牌企业投入大量研发资金的产品上市不到一周,外形相似的假次原材料产品就“满街飞”的现象。商标审理时间长、知识产权保护弱等难题,又致使潜心研发的企业无奈放弃研发,继续走同质化的道路。

  二是对社会消费的影响。充斥市场的高仿的假次珠宝产品,让消费者真假难辨,损害了消费者的权益,同时,这种情况造成消费者质疑,对行业带来信用危机。

  三是对保护和传承传统文化的影响。真正的珠宝玉石产品,凝聚了守法诚信企业和设计师、雕刻者的投入和心血。很多优秀的玉石雕刻作品,通过精心的设计和专业的手工雕刻,从不同的角度表现着我国悠久的传统文化,传承着我国优秀的传统技艺。仿造制假对保护和传承我国优秀传统工艺技艺也是极大的伤害。

  提案建议:

  1、商务管理部门进一步建立健全珠宝玉石商品的真伪监管机制。建立珠宝行业信用评价体系,以信用评价结果作为市场禁入的重要依据。

  2、鉴定监管部门加强对珠宝玉石鉴定机构的监管力度,修订和完善珠宝鉴定标准,规范鉴定证书管理。

  5、综合性电商平台的出现

  有行业大牛以前分析过,为什么珠宝行业出现不了“聚美”、京东等这样的平台?如果上面的双规体系我们还做不到,那么,珠宝行业的平台就不会出现。

  因为珠宝行业自带金融属性,我们要有比京东、聚美,比现在的规范更严格更详细的质量评价体系,要有比京东、淘宝更真实、更靠谱、更全面的买家卖家评价体系,而这样的完整规范的的上层建筑建立起来很缓慢,因此,珠宝行业综合性平台的建立要比其他行业都要困难。珠宝产品甚至整个行业在互联网大趋势前也好比是夜歌品类,但这个品类有它的独特性,但是,这样的平台,10年内珠宝行业规范之后,必将会出现。

  如综合性珠宝品牌周大福

  【周大福严格的产品管理体系】

  针对消费者关于周大福产品的质量担忧,周大福珠宝董事、中国区总经理陈世昌介绍说:“周大福每一批货品,除在生产、制作的过程中都有严格的内部质检流程外,在投放门店前会安排行业权威第三方质检机构主导的抽样检测,同时还参与各地方市场与第三方机构主导的随机抽检,以确保产品的质量、成色、成分等均符合国家以及行业标准。”他进一步补充说,“周大福非常注重产品的品质,我们打造的是珠宝行业最严格的质量管理标准,正是严格的质量管控系统和多年的品牌投入,才使得周大福在市场上获得了广大消费者的认可和信赖。作为拥有80多年历史的周大福,具备最完善的售后保养和维修体系,重视消费者购物及售后体验,我们对自己的产品有信心。周大福将继续秉承“真诚·永恒”的品牌理念,对售出的每一件产品负责,并将一如既往地坚持为消费者提供放心满意的产品和服务。”

  【珠宝产业链的合作伙伴关系】

  谈及周大福产业链各环节的分工合作,陈世昌介绍说:“周大福与多家公司一直保持良好商业合作关系,这些商业合作都是在法律允许范畴之内;并且周大福公司一直以来严格挑选合作伙伴,周大福及其所有合作伙伴都必须严格执行周大福公司统一的质量管理检验标准,只有符合周大福公司一贯的高质量标准及公司价值观,才有可能成为周大福公司的合作伙伴。”

  就珠宝行业产业链的合作现象,国家珠宝玉石质量监督检验中心主任毕立君接受走访时指出,“类似的商业合作关系在珠宝行业以及其他行业领域都是非常常见的,但这并不会影响到产品品质,也并不违反任何法律规定。”他还提到说,“众所周知,某些全球知名品牌企业的产品甚至全部采用全球采购、外包生产,这完全符合现代商业经营模式,丝毫不会影响消费者的合法权益。”

  【学习正确珠宝首饰佩戴及保养】

  希望提示消费者除了选择值得信赖、具有公信力的珠宝品牌,学习正确的珠宝首饰佩戴及保养方法也是十分关键的。以钻石饰品为例,钻石虽坚硬,但脆性高,在日常生活中同样需要小心佩戴,避免外力撞击和定期的清洁保养。

  同时,提醒大家在购买珠宝饰品时,需检查产品的印记、标签,也要注意保留消费发票或凭证,以便享受商家提供的售后服务并能及时维权。

  注:如何打造综合性电商服务平台,需要建立最基本的三个体系,相对于其他行业,珠宝行业需要更加完善的质量管理标准体系,珠宝行业的征信体系,消费者对产品的评价体系,同时综合性电商平台也需要标准化企业做支撑。所以规范完善企业内部标准化则义不容辞

  6、新一代年轻主力的消费增长

  日常化消费习惯:新消费主力偏爱个性化设计产品,珠宝消费呈现日常化趋势。情感消费需求:情感消费需求是推动钻石消费主要驱动力。定制化消费偏好:定制消费双向扩展,高端定制向中高端定制消费市场渗透以及奢侈风格向时尚设计延伸。

  三四线中产阶级人口高增速为黄金珠宝消费贡献需求新亮点。2018年我国中产阶级人口约8亿,占总人口70.17%,其中低线城市新中产阶级规模扩大,成为黄金珠宝新增消费群体,为市场带来新活力。

  7、线上线下并重的时代

  分享时代流量经济,线上生活引导消费需求。电商平台的发展和消费者习惯的改变推动线上购物的主要来源。黄金首饰乘线上消费之风保持高增速。珠宝行业最大的竞争力是信用,而成熟品牌自带品牌光环,自然做得不错了,而一般品牌想要和他们竞争,最好的出路就是,线下有店,线上利用新媒体出奇营销抢流量!

  不过,现在成熟品牌和各大商超、渠道强强联合,又有雄厚的资金支持,中小企业想要突围更难了,因此,线上是中小品牌的突围正确出路,毕竟线上靠的更多是脑子,线下靠的更多是金子,用兵以奇胜。

  8、运营为王时代技术创新

  珠宝行业的成败关键,1.0时代是产品,2.0时代是品牌,3.0时代是运营,4.0时代的工业技术改革你,从消费者调查到产品设计再到结合产品的各渠道宣传推广,现在是运营为王的年代,碎片营销兴起和传统媒体业没落的年代,更是运营亮剑的时代,也是4.0工业技术改革的时代。珠宝工业4.0的核心便是满足消费者的个性需求,未来珠宝业仍旧会有60%到80%的市场是成品市场,而定制化的需求会成为市场的重要补充,并且会缓慢增加。满足这一部分的需求,便是珠宝工业4.0商业逻辑的出发点。

  从前,整合资源能力、产品服务创新能力、管理升级能力将是珠宝企业竞争的三大法宝,而现在是将你的产品有趣有内涵的呈现给客户的时代,是用尽一切资源让整个世界听你讲情怀,文化,创意,聚焦于你的产品的时代。

  注:教育消费市场是珠宝工业4.0革命的首要任务。

  9、消费体验至上

  由于互联网将珠宝行业更多的供应信息和内幕公开透明,珠宝行业其他品类产品必将和黄金一样,变成利润极低的行业,行业的利润来源于品牌溢价,产品的工艺,消费者的体验。

  10、信仰铸就品牌

  珠宝行业双规范的建立之后,真正的品牌,不再是亿万广告砸出来的光环,而是十年如一日的匠心和服务,而是深入人心的一种信仰。

  和人一样,品牌无外乎是某种程度的信任感和幸福感,可是,真正能给人信任感和幸福感的要超越品牌,超越名利,于人而言,这是一种人格的魄力,于企业和品牌而言,是一种尽心于产品和质量的追求,是一种信仰。

  珠宝行业的洗牌的阵痛终将过去,这是珠宝行业最坏的时代,也是最好的时代,我们可以充分运用最新的营销工具、无限整合资源迅速建立起品牌,抢占市场份额,不论如何,珠宝行业的未来让人充满期待!

2019·中国白银首饰产业发展高峰论坛在济源市成功举办

  2019年4月9日,中国(济源)白银首饰产业发展高峰论坛暨“中国白银城”投资洽谈会在济源成功举办。

  此次高峰论坛暨投资洽谈会云集国内知名珠宝首饰企业家、行业协会专家、知名大学教授、检验机构专业人士及客商,共计170人参加会议。济源市委书记张战伟、市长石迎军、市政协主席田国强、常务副市长王惠民、市委秘书长孔庆贺、人大副主任张国正、副市长俞益民、政协副主席王军霞出席会议。

白银首饰产业

  整个会议分为市情推介和高峰论坛两个阶段。市情推介由市长石迎军主持。市委书记张战伟在市情推介会上致辞,副市长俞益民对中国白银城项目进行推介。推介会上还邀请中国珠宝玉石首饰行业协会副会长、秘书长毕立君先生致辞,东莞五金饰品行业协会名誉会长、万洋鼎盛珠宝公司总经理白中玉先生,青岛工艺品(饰品行业)协会、青岛爱丽丝珠宝有限公司董事长李金生先生,河南进口物资公共保税中心集团有限公司投发副总裁刘保军先生和EBAY(易贝)大中华区商务经理胡存水先生发言。经过前期充分的洽谈对接,现场签订了5个框架协议、20个合作项目。其中,济源市人民政府与中国珠宝玉石首饰行业协会、济源市质量技术监督局与国家金银制品监督检查中心(长春)、济源市虎岭高新技术产业开发区与河南进口物资公共保税中心集团有限公司、济源市职业技术学院与华南理工大学广州学院珠宝学院、万洋鼎盛珠宝有限公司与东莞万年心文创产业发展有限公司(故宫博物院授权单位)分别签订了框架合作协议。济源市思礼镇和沁园街道分别与浙江恒泽饰品有限公司、河北银满堂银饰有限公司、福建宝辉锆晶科技有限公司、广东鸿威首饰有限公司、深圳市九乾珠宝有限公司等20家企业签订了合作协议。会上,济源市委书记张战伟同志还为中国珠宝玉石首饰行业协会副会长、秘书长毕立君先生,中国珠宝玉石首饰行业协会副秘书长、中宝协(北京)基金管理有限公司执行董事沙拿利先生,国家金银及制品质量监督检验中心(长春)主任陈永红先生,国家(一级)高级技师、国家高级工艺美术师、国家级非物质文化遗产传承人林陵祥先生等11位白银产业发展顾问颁发了聘书。

  高峰论坛由市政协副主席王军霞主持。本次高峰论坛内容丰富,亮点纷呈,白银首饰的业界专家和企业家会聚一堂,进行政策解读、热点剖析、战略研讨,共同为济源白银产业健康良性发展建言献策,推动白银产业做大做强。华南理工大学广州学院珠宝学院院长冯敏,中国珠宝玉石首饰行业协会白银分会常务副会长、深圳市大数据产业协会常务副会长、金猫银猫集团联席CEO张金鹏,青岛外商投资协会韩国投资企业分会会长李德镐,深圳市湖北商会珠宝行业协会名誉会长、深圳倚丽梦莎珠宝首饰有限公司董事长王正勇,义乌饰品配件行业协会会长吴国杰,东莞五金饰品行业协会会长罗鼎乙等6名专家,围绕珠宝首饰设计趋势、世界白银首饰发展趋势与中国白银首饰产业定位、韩国饰品发展的经验、首饰产业发展去中间化红利即将到来、饰品配件产业的出路与思考、时尚首饰实体产业未来发展方向等作了专题演讲。

白银首饰产业

  会议期间,与会领导、专家和企业代表实地考察了豫光锌业、豫光铜业、中兴物流、万洋集团、中国白银城思礼产业园、思礼白银特色小镇、金利金铅、中原特钢、中国白银城产业园、职教园区等地,对我市白银产业发展情况有了深入了解,并一致认为,济源白银产业发展基础良好,前景广阔。

  济源作为全国最大的绿色铅锌冶炼和白银生产基地,立足产业优势,高起点规划、高标准建设中国白银城项目。此次高峰论坛暨投资洽谈会的成功举办,对促进济源与全国白银产业链资源的有效对接和深度交流,推动济源有色金属产业的健康快速发展有重要意义。

GIA宣布用“实验室培育钻石”替代“合成钻石”

  上周GIA(美国宝石学院)发布新版证书的改动,使用术语“实验室培育钻石”替代“合成钻石”。

  这项显著的改动,将会给整个钻石行业及市场带来怎样的影响,我们拭目以待……

GIA,实验室培育钻石,合成钻石

  美国宝石学会(GIA)更新实验室培育钻石证书的术语,以便与联邦贸易委员会(FTC)最近的指南保持一致。

  周五,GIA实验室表示,无论是在报告中,还是在文献中,在提到实验室培育钻石时,将不再使用“合成(SYNTHETIC)”一词。新的报告还将采用与GIA天然钻石分级报告相同的4CS描述方式。

  此外,该证书还会增加一个二维码,可以链接到GIA的报告查询系统,为消费者提供更多关于实验室培育钻石生长过程的信息。同时,它还将列出所有检测到的钻石净度处理情况。

  在培育钻石分级报告中,GIA将注明该钻石是人造的,以及该钻石是使用化学气相沉积法(CVD)生长的,抑或是高压高温法(HPHT)生长的。

  “在过去的几年里,人造钻石的生产技术取得了令人难以置信的进步。”GIA首席执行官苏珊·雅克(SUSAN JACQUES)说:“随着人造钻石重量、尺寸和数量的增加,以及消费者对该产品的理解和期望的增强,GIA正在做出一些改变,以配合修订后的FTC指南和消费市场的变化"

  本月早些时候,HRD安特卫普公司宣布对其实验室培育钻石的报告进行修改,包括更新术语以与天然钻石的报告保持一致,并扩大了人造钻石的颜色类别。该公司还将于9月份发布实验室培育钻石珠宝证书。

  新的GIA实验室培育钻石证书将于7月1日发布。GIA指出,在该日期之前从GIA购买实验室培育钻石证书的客户,可以免费换领新版证书。

  GIA新版实验室培育钻石分级证书样版。证书采用与天然钻石相同的4CS分级术语及描述。红框中标注了实验室培育钻石分级证书的不同之处,增加了新的项目鉴定(IDENTIFICATION),标明该样品为实验室培育钻石、以及“该钻石为人造钻石并由实验室培育生长”的备注;腰围的激光刻字除了有证书编号外,还将刻上“LABORATORY GROWN”字样。