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英媒称西方珠宝品牌着眼中国市场:在驱动创意诞生

时间:2017-10-10 14:27:38 来源:参考消息

  核心提示:未来5年,中国900亿美元的珠宝零售市场将增长22%,跟同期590亿美元的美国市场15%的预计降幅和270亿美元的西欧市场4%的预计涨幅相比,是一个亮点。

  参考消息网10月10日报道 英媒称,西方珠宝商纷纷与中国设计师或中国公司达成合作,以求在中国市场取得成功,但这个愿望需要实质性内容作支撑。

  据英国《金融时报》网站10月9日报道,在7月巴黎高级定制时装周期间,总部位于日内瓦的珠宝商萧邦的展品显示了明显的中国特色。萧邦与中国女装设计师郭培合作,推出了43件定制服饰,搭配18颗与众不同的宝石,萧邦表示,这一或许很有预见性地命名为Silk Road的系列,是以“梦寐亚洲”为主题的。

  报道称,Silk Road是一波西方珠宝商与亚洲企业合作浪潮的一部分,市场研究机构欧睿预测,未来5年,中国900亿美元的珠宝零售市场将增长22%,跟同期590亿美元的美国市场15%的预计降幅和270亿美元的西欧市场4%的预计涨幅相比,是一个亮点。

  报道称,中国消费者在驱动创意的诞生。郭培说,2015年,她的一位中国“VIP顾客”委托她制作婚纱,并想让萧邦制作配套的珠宝,这为她的Silk Road系列提供了灵感。这一系列包括一套耀眼的项链、耳环和戒指——上面镶嵌了玉髓、绿玉髓和淡橘榴石等彩色宝石,而一块“神秘的”钛白金表镶嵌了黑蛋白石、祖母绿和玉石,以及一个粉色珍珠母和玉髓表盘。萧邦联席总裁兼艺术总监薛佛乐表示,她选择了亚洲人喜爱的宝石。不久前,萧邦在京东上设立了官方店。

  2013年,水晶玻璃工艺品加工商施华洛世奇也构建了类似的合作关系,然而,进入中国只是第一步。“对许多品牌而言,如何在中国经营可能是个未解之谜,”担任同名奢侈品品牌顾问机构首席执行官的Lisa Tse说,“除非你生活(在中国),并且认识可以帮你引荐的人,否则带着一大笔预算去中国,希望某件产品将引起轰动,这是不可能的,成功在很大程度上依靠人脉和打造形象。”Lisa Tse的客户包括寻求在中国立足的西方公司。

  有许多错误等待着粗心者,Lisa Tse说,一个常见的错误是把品牌名翻译成中文时误译品牌含义,这可能让中国观众感到可笑,另一个错误是把中国看成是一个同质市场。“这里存在巨大的文化差异,”Lisa Tse说,“比如北京、上海或香港的家庭非常不同,理解这种细微差别对许多品牌是一种挑战。”

 

 

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