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蒂凡尼进军印度,它能赢得偏爱黄金的印度消费者吗?

时间:2019-08-09 11:13:35 来源:新浪微博

  美国奢侈品珠宝首饰品牌蒂凡尼(Tiffany & Co.)将进军印度市场。据《女装日报》报道,该品牌将与印度公司Reliance Brands Ltd.合作,在印度多个大都会区开设门店。

  Reliance Brands是印度的一家顶级时尚和零售集团,该公司与多家国际品牌如Burberry、Bottega Veneta、Muji和the Armani Group建立了合作伙伴关系,帮助这些品牌拓展印度市场。

  蒂凡尼和Reliance Brands将与今年晚些时候在印度首都德里开设旗舰店,然后在2020年在孟买开设另一间门店。蒂凡尼的目标是印度不断增长的中产阶级和有品牌意识的年轻消费者。

蒂凡尼进军印度,它能赢得偏爱黄金的印度消费者吗?

  珠宝和首饰在印度经济中占有举足轻重的位置,该产业目前是印度发展最快的行业之一,以每年约15%的速度在增长。其中,黄金首饰和钻石珠宝是印度珠宝和首饰产业的重中之重。

  据印度法律办公室(India Law Offices)一份报告显示,在印度珠宝市场,大约八成为黄金首饰;其中搭配人造镶嵌珠宝和宝石镶嵌的黄金首饰各占一半。此外,受到印度政府和银行业支持,印度拥有全世界最大的钻石加工工业;在印度,有大约50家银行为整个印度钻石行业提供近30亿美元的贷款。

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  但在本土珠宝消费市场,印度人向来更加青睐黄金饰品。大约20%的全球黄金消费来自印度市场,而这一市场以每年11%的保持增长。

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  不过,随着印度人口结构发生变化,该国珠宝首饰市场的消费情况也将随之发生改变。印度在2018年拥有2.7亿中产阶级人口,这一数字到2048年预计将增长至12.5亿。此外,印度富人在未来30年预计将翻10倍,从2018年的3千万增长至2048年的3.1亿人次。

  蒂凡尼在全球25个国家拥有超过320间门店,而其中亚洲市场是目前带动该品牌增长的重要市场。尽管中国是蒂凡尼的重要市场,但随着越来越多国际珠宝品牌入驻导致竞争加剧,蒂凡尼也在积极寻求中国以外的其他亚洲国家的市场机会。印度快速城市化带来的中产阶级和富裕阶层人口的增长,自然让蒂凡尼看到了该国高级黄金、钻石和其它珠宝消费的巨大需求。

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  蒂凡尼全球销售执行副总裁Philippe Galtié表示,“蒂芙尼出现在这些奢侈品消费者增长的印度商业中心(将为品牌增长)提供独一无二的机会。”

  印度政府同时也在大力推广该国的旅游业。该国政府计划至2020年每年吸引来自全世界各地约两千万游客到印度旅游。愈加开放和国际化的印度旅游业也会刺激该国零售业的发展。

  不过,作为该国传统支柱性产业,印度珠宝首饰产业长久以来一直由本土企业主导。印度排名前十的珠宝首饰生产和零售品均为印度本土企业,包括Tanishq Jewelery、P C Jewelers、Malabar Jewels和Bhima Jewelers。

  选择与Reliance Brands合作,蒂凡尼想必也看重了该公司在印度本土市场为国际品牌开拓渠道和市场的能力。Philippe Galtié表示,“我们非常骄傲能与印度奢侈品零售业领导者RBL合作,去发展有意义的影响力,并进一步扩大我们在这一重要市场的品牌资产。”

  Reliance Brands总裁兼首席执行官Darshan Mehta补充道,“(我们)不需要在印度介绍蒂芙尼——它是标志性的,是永恒的。我们期待将蒂芙尼著名的珠宝系列和最高级钻石带到印度。”

(深圳珠宝网www.0755zb.com是泽木文化传播精心打造的国际性专业珠宝首饰资讯平台,是深圳市黄金珠宝首饰行业协会的官方网站。)

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