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中国“暴发户”——全球奢侈品的潜力股

时间:2018-06-05 09:41:30 来源:互联网

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  咨询公司贝恩公司引用一位奢侈品牌高管的话说:“五年前,中国的奢侈品消费者比其他国家年轻10岁,现在这个群体比其他国家的年轻近20岁。”

  过去5年中国奢侈品市场基本持平,但在2017年取得了令人吃惊的反弹增长,2017年中国奢侈品销售额达到人民币1420亿元约合220.7亿美元,较2016年增长约20%,创下自2011年以来最大增幅。

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  全球约有三分之一的奢侈品被中国人买了,中国消费者的奢侈品年支出超过5000亿元人民币。贝恩咨询的《2017中国奢侈品报告》显示2016年有760万户中国家庭购买了奢侈品,超过了马来西亚或荷兰的家庭总数,其中家庭年均奢侈品消费达7.1万元人民币,是法国或意大利家庭的两倍。据胡润数据,LV在全球的销量有一半都是中国人买的,当然销售地未必是中国。生产卡地亚首饰和万宝龙笔的Compagnie Financière Richemont公司,销售额的1/4来自中国和香港。

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  中国人为何如此热衷于大牌呢?

  中国人之所以爱买奢侈品,一个无法忽视的主要原因,就是中国的富裕人群越来越多。中国的富人群体数量位居全球第二。

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  奢侈品的价值不在于产品本身,而在于产品带来的社会承认感。东亚文化里个人价值需要社会承认。这就是为什么奢侈品在此特别畅销的原因。这现象在日本尤为典型。当然说到贫富差距美国跟中国差不多,5%最富家庭收入占全国总收入的27.6%。但消费习惯的不同很大程度是来自文化。美国文化崇尚个人主义,崇尚与众不同,所以比较不在意他人眼光。美国人崇尚人人平等,不喜欢追求高人一等的感觉。

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