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将文创融进产品,让珠宝市场重焕新生机

时间:2019-01-21 08:54:36 来源:深圳珠宝网

  中国文化博大精深,有很多精华值得中国珠宝企业在塑造品牌过程中发掘与创新。珠宝首先要基于“品质”核心,文化创意内涵表达不能其核心,因而我们考虑材质、工艺二者有效结合,进行呈现和表达;其次,如何更好地把创意、文化融入产品,传递给消费者,这就需要珠宝企业讲好故事,精选消费者喜爱和耳熟能详的文化元素,进行创意表达,同时在工艺创新、品牌建设包装推广等方面进行配合,打造出来文化珠宝相信在市场会受到追捧。

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  挖掘传统文化,建立个性品牌

  很多珠宝企业在品牌建设过程中,存在忽略了中国传统文化的弘扬和挖掘,盲目效仿国外品牌,宣扬西方文化,没有自己独特的文化个性,无法利用传统文化来丰富中国珠宝行业的品牌内涵,这是当前中国珠宝行业缺乏强势品牌的重要原因之一。目前,很多珠宝企业开始重视中国传统文化的挖掘,意识到这将是建立品牌差异度、提升产品的附加值。事实上,中国文化博大精深,有很多精华值得中国珠宝企业在塑造品牌过程中发掘与创新。

  寻找新市场和新机遇

  这些年珠宝行业也尝试过结合很多新鲜玩法,比如智能珠宝、共享珠宝,短时间的火爆并未取得让珠宝市场境况改善的显著效果,要让珠宝市场重焕新生机,除了将最新科技、文化融进珠宝中去创新,还要得从用户出发,探索用户喜好,寻找新市场和新机遇,在新品开发设计时可以针对用户喜好更细致化分层,充分挖掘用户层次的多样化需求。珠宝行业现在正处于品牌与体验双重的转型关键点,新的零售、营销体系,也将成为珠宝行业的重中之重。

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  鼓励创新,保护自身知识产权

  一方面珠宝行业在设计和制作上的可复制性太强,款式抄袭行为层出不穷,可以通过对珠宝的设计稿进行美术作品版权登记,则可及时、快速的地对首饰款式进行初步确权。另一方面,珠宝产品涉及设计开发和工艺制造技术,则可用发明和实用新型专利来保护相关技术,力求穷尽所有保护手段,充分保护自身知识产权,让智力创新获得权利。

  目前行业很多商家企业申请专利,行业专利数量逐年增加,行业的知识产权保护意识在增强,但是在保护方面,我们应当共同联合起来,鼓励“创新”、保护“创新成果”,共同抵制侵权、盗版等恶劣的侵权行为,重视知识产权,对侵权行为应当采取法律手段严肃处理,坚决反对一切模仿、伪造、复制等行为,做到人人重视,家家维权,相互监督,才能保障珠宝行业的健康发展,珠宝有了知识产权的保护才能更熠熠生辉,珠宝行业的未来也必将更加让人充满期待。

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