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2019年中国珠宝市场信心及趋势报告

时间:2019-04-29 10:31:00 来源:深圳珠宝网

  每年IGI都将定期发布关于未来市场信心情况的调研报告。应用IGI广泛的行业资源,对业内各环节人群、消费者进行信息采集,IGI将从“人”的角度(从业者和消费者)归总人们对2019年珠宝市场的看法,并最终整理分析成此篇报告。可以结合其它已有市场分析报告,对2019年珠宝市场有一个更为全面的判断。

  报告共分为三个板块:

  PARTI.市场整体信心及宝石市场更新

  PARTII.消费观念的改变

  PARTIII.人才选拔的变化

  PARTI

  市场整体信心及宝石市场更新

  经济环境动荡,对珠宝行业产生影响

  1.行业信心缓慢增长,但存在顾虑

  2.行业信心支撑主要集中于“保值”和“刚需”特性

  3.对珠宝运营相关投资趋于保守,对珠宝产品相关投资预期加强

  各类宝石的预期市场表现稳中有变

  1.对钻石市场表现预期略有下降,三大宝石市场表现维持现状

  2.稀缺性再次成为宝石价值上升主要原因

  合成钻石接受度上升

  1、行业信心缓慢增长,但存在顾虑

  中国经济在2018年增长持续放缓,国家统计局近日下调了2019年的GDP预期,加之中美贸易摩擦等外部不确定性,在这样的宏观环境下,中国珠宝界对2019年的市场信心预期是否也会随之消极?

  在IGI对市场信心的调研中,2019年数据同比2018年,市场信心确实有所回落,但并不像外界预测的普遍消极。有67.77%人群将2019年定义为“缓慢增长”,整体信心依然维持在保守增长的信心区间内。

2019年中国珠宝市场信心及趋势报告

  IGI在调研中,对市场信心能够维持的原因进行了跟进调查。影响珠宝从业者信心的因素,主要体现在如下几个方面:

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  三大主要原因是:

  1)经济形势

  2)价值稳定

  3)婚恋需求

  经济形势的不明朗,让从业者对未来抱有顾虑,使2019年的整体信心有所回落。而珠宝长期的价值稳定和婚恋需求,又使珠宝业者对未来还能抱有增长的信心。因为无论中外,宝石和黄金历来是价值稳定的“保值”象征。而珠宝在千禧一代中依然是结婚的“刚需”品,婚恋需求保证了珠宝行业即使在经济形势不佳时,也有着稳定的客户来源。消费端所关心的“保值”和“刚需”特性,正为珠宝业者的信心预期提供了一个强有力的支撑。

  而在对2019年行业资金投入预期的调研中,我们也发现了与之关联的现象。以下是2018年和2019年的受访者对资金投入预期的对比:

2019年中国珠宝市场信心及趋势报告

  比较2018年和2019年的投资预期,可以看到大部分珠宝运营相关投入都有一定程度回落,体现了从业者在新经济环境下对营运更为谨慎。而其中唯独有两项投入有所加强,既“货品库存”和“珠宝收藏”。这两项都是针对珠宝产品相关的投资项。

  汇总整体数据来看,从业者对2019年的市场信心有所回落,但依然对未来市场抱有希望。行为预期上对珠宝运营相关的投资趋于保守。而对珠宝产品相关投资的预期加强,相信“保值”和“刚需”特性能够维持2019年珠宝行业缓慢上升。

  2、钻石市场表现预期略有下降,三大宝石表现维持现状

  在整体经济动荡的情况下,对宝石的预期又会是怎么的情况呢?首先34.27%的从业者预计,2019年市场增长预期第一的是——彩色宝石。

2019年中国珠宝市场信心及趋势报告

  2018年与2019年相比较来看,钻石的增长预期略有下调,而彩色宝石(主要指三大宝石)维持现状,整体预期依然是钻石和彩色宝石名列前茅。

  而珠宝从业者认为2019年宝石价格上升空间较大的宝石是——祖母绿。排名前三的宝石依次是:1)祖母绿,2)红宝石,3)蓝宝石

2019年中国珠宝市场信心及趋势报告

  针对以上调查,参与者认为这些宝石价值上升的理由是:1)稀有,2)漂亮,3)推广度高

  受访者认为:“让购买者觉得稀有的宝石,会对其长期价值更放心”,稀缺性再次成为宝石价值上升主要原因。

2019年中国珠宝市场信心及趋势报告

  3、合成钻石接受度上升

  天然钻石的“克隆兄弟”合成钻石今年表现出了较以往不同的趋势。在去年的统计中,合成钻石的市场接受度还很保守,而今年就出现了明显的改变。

2019年中国珠宝市场信心及趋势报告

  可以看到去年的调查中,珠宝从业者对合成钻石大部分持有“不接受”的态度。而今年“接受”(36%)与“不接受”(40.5%)几乎已并驾齐驱。珠宝从业者对合成钻石的接受度在不断提高。

钻石

  在IGI的走访调研中,中国部分合成钻石工厂表示,在2018年下半年,珠宝级合成钻石订单大幅增加,但依然以出口居多。从业者认为中国市场零售端,在短期内不会有大量合成钻石的珠宝出现。但随着接受度的放宽,也许合成钻石不会离我们太远。

  PARTII

  消费观念的改变

  买卖双方对购买决定的认知差异

  1.从业者高估了价格对顾客的重要性

  2.提升顾客的好感度,专业服务是高性价比的选择

  市场的变化,也将影响消费观念的变化。本次“影响购买的关键原因”的调查,将从买卖双方各自的角度,来探索现在交易双方对于购买决定的认知是否一致。

  在交易中,从“卖方”角度看,卖方认为顾客最在意的购买因素是价格(48.2%)。

2019年中国珠宝市场信心及趋势报告

  根据统计结果,珠宝从业者认为价格对消费者的购买起了关键影响。但当我们从“买方”角度看,顾客认为对其购买起关键影响的因素五花八门。

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  在买家眼里,价格反而位列重要性最后一名,仅占10.29%。位列前三位的是:

  1)设计,2)专业服务,3)美观度。

  价格确实是影响购买的重要因素,但如果仅将价格作为企业优势,结果可能是无法对上顾客的胃口。

  在提升顾客对你的好感度中,除价格和设计外,提升专业服务可能是最性价比的选择。品牌的建立需要时间积累,故事性需要大量的品牌文化背书和设计支持,专业服务是通过系统培训可以批量稳定提升的一种实力。

  PARTIII

  人才选拔的变化

  珠宝业就业和招聘陷两难

  1.珠宝专业毕业生就业并不轻松

  2.毕业生与企业专业认知不一致

  企业的发展离不开专业人才的引进。而珠宝专业的毕业生,理应有着更不错的就业优势。但在调研中,发现专业毕业生的求职道路,并不轻松。通过下图统计表,可以比较直观的感受到。

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  而在企业方面,企业者对人才表现却又求贤若渴,并表示在某些关键岗位还存在缺失情况。

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  据统计,珠宝业认为较缺乏的前三类人才是:

  1)大客户维护

  2)设计师

  3)品质把控

  毕业生迫切求职,企业又求贤若渴。既然目标一致,为何都面露难色?一些企业管理者表示,问题主要在:“毕业生认为的专业和企业需要的专业,不一致。”

  据统计,企业最需要的人才专业素质有:

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  排名前三的是:

  1)知识应用

  2)人际交往

  3)主动知识更新

  这些企业需要的素质,并不是通过课本或学院学习可以直接获取的。即使珠宝专业毕业生,也需要在以上素质上加以磨炼。所以毕业并不是结束,恰恰才是开始。

  以上是本期调研报告的全部内容,我们非常感谢在这一年中参与调研活动的所有业内外朋友,以及提供咨询信息的行业协会、制造工厂、专业院校、检测机构。希望在明年有更多的伙伴可以参与到IGI新的调研项目中来。

  注:该报告仅反应受访人群对2019年相关问题的心理预期,并非IGI对真实市场变化的预测,仅供参考。

  (图文:IGI国际宝石学院)

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