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甘露珠宝:把创意、文化融入产品,需要讲好故事

时间:2018-07-19 10:12:36 来源:深圳珠宝网

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  甘露集团副总裁郑焕坚表示,中国文化博大精深,有很多精华值得中国珠宝企业在塑造品牌过程中发掘与创新。但要让珠宝市场重焕新生机,除了将最新科技、文化融进珠宝中去创新,还要得从用户出发,探索用户喜好,寻找新市场和新机遇,在新品开发设计时可以针对用户喜好更细致化分层,充分挖掘用户层次的多样化需求。

  在您看来,深圳珠宝在文创方面,近几年来有没有一些发展和进步,具体表现在哪些方面?

  深圳珠宝在经历了数十年的快速发展,对于“文创”的诉求正日益凸显出来,尊重原创设计、加大保护知识产权,也迈入了一个全新的阶段,具体表现在中国文化元素和国外文化元素在珠宝得到表现、商家营销推广把原创和文化创意作为卖点、版权贸易基地建设、知识产权法院成立等,都体现深圳珠宝在文创方面的进步,有文化和讲好故事是产品以及品牌提升自我价值的必修课,同时也是珠宝行业未来得以长远发展的一种趋势。

  根据您的经验,我们在打造珠宝文化、将文化融进产品时,怎样去解决两者相融的问题?比如,怎样选择对应的文化内涵;怎样在创意设计中合理运用、表达文化元素;怎样将自己对文化的理解传达给消费者;什么样的文化产品最受欢迎、最好卖,等等。

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铂艺述-界系列

  珠宝首先要基于“品质”核心,文化创意内涵表达不能其核心,因而我们考虑材质、工艺二者有效结合,进行呈现和表达;其次,如何更好地把创意、文化融入产品,传递给消费者,这就需要珠宝企业讲好故事,精选消费者喜爱和耳熟能详的文化元素,进行创意表达,同时在工艺创新、品牌建设包装推广等方面进行配合,打造出来文化珠宝相信在市场会受到追捧。今年甘露珠宝铂金承诺第三季——铂艺述的部分新品进行很好诠释。

  对中国传统文化的挖掘一直以来都是珠宝业的不竭任务,尤其是近年来,批判式继承成了业内热门的话题。比如古法黄金工艺的复兴,比如对非物质文化遗产的挖掘……那么在您看来,挖掘中国传统文化是否是中国珠宝品牌建立差异度、提升附加值的首选?在工业化愈加普及和先进的当下,如何对以人力驱动为代表的传统工艺进行整理和继承?

  很多珠宝企业在品牌建设过程中,存在忽略了中国传统文化的弘扬和挖掘,盲目效仿国外品牌,宣扬西方文化,没有自己独特的文化个性,无法利用传统文化来丰富中国珠宝行业的品牌内涵,这是当前中国珠宝行业缺乏强势品牌的重要原因之一。目前,很多珠宝企业开始重视中国传统文化的挖掘,意识到这将是建立品牌差异度、提升产品的附加值。事实上,中国文化博大精深,有很多精华值得中国珠宝企业在塑造品牌过程中发掘与创新。比如我们甘露珠宝的御臻和高端系列,传承中国御用珐琅技艺,加上CNC精雕等现代科学技术,造就出具有文化内涵和现代美学的艺术珠宝,给佩戴者带来的绝佳气质是其他珠宝无法比拟的。

  尊重传统的同时,我们是否也应将最新科技、文化融进珠宝,与更多行业跨界共通?比如人工智能、电子科技、3D打印等等。在您看来,我们应当怎样伸长珠宝文化、珠宝创新的触角,为珠宝行业输入更多新鲜血液?

  这些年珠宝行业也尝试过结合很多新鲜玩法,比如智能珠宝、共享珠宝,短时间的火爆并未取得让珠宝市场境况改善的显著效果,要让珠宝市场重焕新生机,除了将最新科技、文化融进珠宝中去创新,还要得从用户出发,探索用户喜好,寻找新市场和新机遇,在新品开发设计时可以针对用户喜好更细致化分层,充分挖掘用户层次的多样化需求。珠宝行业现在正处于品牌与体验双重的转型关键点,新的零售、营销体系,也将成为珠宝行业的重中之重。

  文化立足的同时,我们当然也要加强对版权、知识产权的重视。尤其当前,罗湖区正积极建设国家级版权贸易基地和全国版权示范单位,将版权产业与黄金珠宝融合发展,帮助传统产业加快转型升级,抢占产业链制高点。那么在您看来,保护珠宝文创的知识产权方面,我们应当做些什么?

  一方面珠宝行业在设计和制作上的可复制性太强,款式抄袭行为层出不穷,可以通过对珠宝的设计稿进行美术作品版权登记,则可及时、快速的地对首饰款式进行初步确权。另一方面,珠宝产品涉及设计开发和工艺制造技术,则可用发明和实用新型专利来保护相关技术,力求穷尽所有保护手段,充分保护自身知识产权,让智力创新获得权利。

  目前行业很多商家企业申请专利,行业专利数量逐年增加,行业的知识产权保护意识在增强,但是在保护方面,我们应当共同联合起来,鼓励“创新”、保护“创新成果”,共同抵制侵权、盗版等恶劣的侵权行为,重视知识产权,对侵权行为应当采取法律手段严肃处理,坚决反对一切模仿、伪造、复制等行为,做到人人重视,家家维权,相互监督,才能保障珠宝行业的健康发展,珠宝有了知识产权的保护才能更熠熠生辉,珠宝行业的未来也必将更加让人充满期待。

  最后,也请您介绍一下贵企业在文化创意、科技创新方面,有哪些成绩和心得?

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御臻和系列

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金钻产品(设计图)

  除了前面提到的《御臻和》高端系列,我们甘露珠宝在文化创意、科学创新还有很多经典代表产品,比如金钻,是甘露珠宝首创专利产品,其工艺极其复杂,以众多切面的反射光线,还原钻石58个切面的折射效果,且火彩饱满自然,光芒璀璨。《金钻》系列首饰的价格仅为克拉首饰的1/200,正是这样的优势,使《金钻》系列稳居甘露珠宝展厅销售榜首,同时也是引来了很多厂家仿版生产,在此也特别提醒:非甘露厂商生产、推广销售的产品中凡是含有类似“金钻”配件的(含任意款式、任意材质),均涉及侵权,非甘露厂商在展厅或其他渠道推广、售卖以下类似产品的,也涉及侵权,甘露珠宝必会追究法律责任,也是为保护行业知识产权做表率,呼吁同行共同创造珠宝行业创新发展的健康环境。

  (图/文:深圳珠宝网版权所有)

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