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去芜存菁,方为文创

时间:2018-07-26 09:33:18 来源:深圳珠宝网

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  在水贝金座运营部总监赵丽看来,珠宝是一种情感上的消费品,也是一种文化的象征。因此,在文化接受上,要有批判式继承的理性;在产品设计上,要有大胆创新、去繁从简的气魄;在企业经营上,要有符合当下全新的中国精神、消费欲念、审美观的观念,才能避免被传统文化程序化、腐朽化,最终成为追随传统文化的失败者。

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  在您看来,深圳珠宝在文创方面,近几年来有没有一些发展和进步,具体表现在哪些方面?

  我认为还是有一些发展和进步,深圳珠宝早期给到外界的印象是以原材料提供、加工制造和加盟销售为主的粗犷型行业,在这一阶段,仅有的依靠原材料价格差异和收取少量工费的经营模式局限了整个行业发展,同时对于国际间交流也带来许多阻碍,随着国家最近几年来对文创产业的大力支持和新消费群体的逐步形成,珠宝行业也开始深刻认识到文化创意在企业发展中有着非常重要的作用和意义。

  我们可以看到,这些年来,深圳珠宝无论是在行业环境还是思维上,都开始发生着巨大的变化,在文化艺术、创意设计方面更是与时俱进,勤苦精进,呈现出百花齐放的局面。其主要表现在以下三个方面:

  一、品牌文化深耕受到重视

  从原来的只重视生产加工,到进而重视品牌形象塑造,再到如今的品牌文化内涵、企业修为的深耕,深圳珠宝已经开始从单一的外在形式传播上,开始转变内外兼修的综合实力打造。一个具有深厚文化的品牌,其所具备的市场竞争力会更为强大。作为软实力的体现,它给予了消费者对于品牌的美誉度、黏性和亲近感愈加强烈,同时在产品、服务上也为品牌增加了更多的附加值。

  二、创意设计大赛文化加持

  一般而言,创意及设计多表现于产品层面,但如今越来越多的事实证明,创意设计以及相关赛事的百花齐放,不仅仅只是为了获得新款产品和品牌口碑的市场行为,它还是影响行业发掘新生设计力量、打造原创设计品牌以及维护知识产权的相关政策执行的行业行为。

  三、文化内容形式更加多元

  最近十年,深圳珠宝的文化及创意内容形式多元化日趋明显。从最早我们对文化的理解仅停留在品牌文化、企业文化,到如今形成整体的行业流行趋势发布、设计大赛、创意中心、文化产业园以及创意设计联盟、高峰论坛等等,这些多元的形式表达极大的夯实了“文化创意”这一概念的落地。

  四、传统文化演绎当代生活

  随着中国经济的快速发展以及在国际地位上稳步提升,代表中国智慧的传统文化、工艺正被品牌挖掘和运用。无论传统文化元素,还是技术工艺,通过品牌的重新理解与定位,衍生出了众多符合市场需求的产品,为当代消费者的情感寄托、时尚生活、文化认同带来福音。

  根据您的经验,我们在打造珠宝文化、将文化融进产品时,怎样去解决两者相融的问题?比如,怎样选择对应的文化内涵;怎样在创意设计中合理运用、表达文化元素;怎样将自己对文化的理解传达给消费者;什么样的文化产品最受欢迎、最好卖,等等。

  珠宝是一种情感上的消费品,也是一种文化的象征,这就给品牌及设计师提出了很高的要求。在打造珠宝产品时,不仅要求有敏锐的洞察力、前沿的眼光,对传统文化还要有一定的理解和鉴赏能力,同时也关注社会人文情怀。如何更好的将文化融入珠宝产品?如下两点很重要:

  一、立足文化,大胆创新

  传统文化润物无声,渗透到人们生活的方方面面,中国珠宝首饰设计的未来,只有充分立足本国文化,掌握传统文化的精髓,将各种灵感进行融会贯通,才能在激烈的市场竞争中占据主要地位。比如中国传统的花丝工艺,制作工艺精良,具有很高的美学价值,在古代,花丝镶嵌工艺就被尊为皇室贵族的珠宝饰品设计工艺。其次,玉雕、錾刻、景泰蓝等相当一部分传统工艺是可以为现代珠宝文化所用的。我们可以以这类传统文化为最基本的出发点,大胆改革创新,融入现代时尚元素,赋予珠宝首饰更多的设计理念和寓意,同时推动工艺和现代设计相互融合和发展。

  二、注重需求,去繁从简

  中华传统文化静水流深,但我们不可能都将其融入珠宝设计理念之中。在设计时,使用的元素不应过于烦琐,而是要根据不同年龄层次的消费者的不同需求和愿景,挑选具有深刻寓意的元素进行设计。比如,龙是中华文化里的四灵图腾之一,寓意吉祥如意,它的传说至今约有八千年的历史,只要看到有关龙的图腾,自然会想到神秘的东方文化;竹子,是中国的象征植物,具有传递吉祥、和谐、安宁与平衡之义,将这样的寓意融入珠宝设计之中,作品更显律动与细节之美。此外,还有许多的珍禽瑞兽都有各自不同的寓意,然而他们却不一定适合同一批消费者。设计时还是要注重消费者的不同需求,充分考虑设计的材质、线条以及整体形象的把握,不断的创新,加以合理的想象,逐步打造独具中国风格的珠宝品牌。

  对中国传统文化的挖掘一直以来都是珠宝业的不竭任务,尤其是近年来,批判式继承成了业内热门的话题。比如古法黄金工艺的复兴,比如对非物质文化遗产的挖掘……那么在您看来,挖掘中国传统文化是否是中国珠宝品牌建立差异度、提升附加值的首选?在工业化愈加普及和先进的当下,如何对以人力驱动为代表的传统工艺进行整理和继承?

  中国传统文化博大精深,除了深厚的汉学文化,各种少数民族文化也璀璨生辉,由此衍生出的各种技艺千工万衲,为消费者的美好生活提供了生产基础。作为传统的珠宝行业而言,挖掘中国传统文化是当下品牌的必然选择,但却并非首要选择。传统文化内容繁杂,有其精粹之处,也有其糟粕之处。

  诚然,为品牌及产品赋予文化价值是每个人经营者的理想。但当一个品牌如果没有强大的运筹能力时,就盲目地把传统文化引入到管理、产品研发以及品牌宣传推广上,其最终导致的结果或许只能是适得其反。就目前珠宝行业以及整个消费环境来看,恰到好处的方式是谨慎纳入传统文化,尽量把相关文化元素进行当代化演绎。用符合当下全新的中国精神、消费欲念、审美观等方面的新老技术完美呈现出来,避免出现传统文化程序化、腐朽化,最终成为追随传统文化的失败者。

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  在科学技术极度发达的当代社会,传统人力驱动企业发展的时代正被各种人工智能所取代。传统工艺作为手工技艺传承的具体体现,其慢工细活的特质开始在高度智能及工业化的社会变得自我矛盾。一方面,人们追求极致美学的初心不变,始终崇拜于人手打造的精细产品;另一方面,企业却又不能在通过传统技艺来进行产品量产,无法利用这些技艺进行经济效益的规模化。目前能够传承传统文化及工艺技术的理想方式主要有两种:

  一、精细化、标签化的品牌传承

  这类企业可以只追求极致的工艺美学和传统文化,品牌和产品被赋予浓烈的标签。产品仅专注于某个细微领域,消费者定位极度细分。“工匠精神”往往被这些企业和品牌高度推崇,且执行最为彻底。他们不讲求规模效益,品牌经营较为单纯,发展也较为稳健,对于整理和继承传统工艺责无旁贷。但其缺点是由于规模小,继承上多为家族传承及师徒带教。在弘扬传统文化并将之发扬光大方面力量有限,且无法快速地规模化推广传统文化和技艺,无法及时产生巨大的社会效应及影响力。

  二、极富责任感的品牌挖掘保护

  虽然说现代科技代替了众多的传统工艺和劳动者,且未来企业及品牌需要发展,其生产上的智能化会日趋紧迫。但不可否认的是,目前依旧有许多极富社会责任感的中大型品牌在继承传统文化、工艺技术上所做的努力与付出。这些企业和品牌具有雄厚的经济实力,愿意花费人力物力和财力在传统的继承之上。通过品牌的社会影响力,吸引一大批传统工艺匠师和手工艺者,成立专门的研发部门或者文化中心,并配以辅助人员进行研究创新,以及相关图文资料的整理和存档。最为重要的是,具有非常实力的品牌可以在此基础上对传统文化和工艺技术进行产品的量化,把传统深深植入到万千消费者的内心。

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  在对中国传统文化的挖掘和传播方面,我认为珠宝卖场作为平台方可以做的有很多。例如今年水贝金座全年的营销主线就是“非物质文化遗产”,上半年已分别在4月和6月分别举办了两场“非遗进水贝系列展”主题活动,通过和罗湖区文化馆、罗湖区非物质文化遗产保护中心合作,引进了诸多并不广为人知的民间非遗传承工艺,并且这些工艺与珠宝具有天然的融合性,对珠宝首饰的设计创作很有启发性,因此也引起了珠宝圈不小的关注和呼应。通过我们的平台传播,我们非常欣喜地看到目前已有珠宝品牌和非遗传承人达成了具体合作意向,这也是鼓励我们继续挖掘中国传统文化中的珠宝元素的强大动力。

  尊重传统的同时,我们是否也应将最新科技、文化融进珠宝,与更多行业跨界共通?比如人工智能、电子科技、3D打印等等。在您看来,我们应当怎样伸长珠宝文化、珠宝创新的触角,为珠宝行业输入更多新鲜血液?

  珠宝是一个传统的行业,但就如今充满挑战的时代来看,珠宝品牌若要突围崛起,跨界升级是势在必行。目前千禧一代的需求趋向个性化,人工智能、电子科技、3D打印等新技术与珠宝跨界共通,能为消费者带来新鲜独特的体验,满足年轻消费群体个性化需求,未来也将成为传统珠宝行业转型升级的重要出路。珠宝行业需要有更多的新鲜血液加入,我认为跨界合作是个很好的契机,时装、电影、音乐、戏剧、舞蹈、艺术、建筑……跨界越大,新鲜感越多。品牌自身也需要不断地探索珠宝和文化艺术之间的紧密关联,鼓励不同观点和知识的交流碰撞,力求连结传统和当代艺术,突破已有认知的边界,才能为行业创造无限的创意与机遇。

  文化立足的同时,我们当然也要加强对版权、知识产权的重视。尤其当前,罗湖区正积极建设国家级版权贸易基地和全国版权示范单位,将版权产业与黄金珠宝融合发展,帮助传统产业加快转型升级,抢占产业链制高点。那么在您看来,保护珠宝文创的知识产权方面,我们应当做些什么?

  我认为,任何行业任何领域都应当重视知识产权的保护,而珠宝行业的版权保护之路,则需要每一位珠宝从业人士的共同努力,从源头出发,从设计生产加工开始便重视版权保护。在保护珠宝文创知识产权方面,我有两点建议:

  一、保护珠宝设计版权

  珠宝设计是珠宝领域最重要的一部分,但如今珠宝行业中,设计抄袭行为层出不穷,珠宝设计的版权保护也是许多珠宝设计企业面临的巨大难题。我们可以通过对珠宝设计稿进行美术作品版权登记,及时、快速的地对首饰款式进行初步确权。版权登记作为在先权利,在一定程度上可对盗版、非法复制等侵权行为的发生起到阻遏作用,也可以直接举证维护权利。

  二、保护珠宝工艺制作版权

  目前在珠宝行业,主要通过外观设计专利来保护珠宝产品的独特外观,与前述的版权登记对珠宝设计和制作的权利保护形成双重保险。假如珠宝产品涉及设计开发和工艺制造技术,则可用发明和实用新型专利来保护相关技术,充分保护自身知识产权。

  (图/文:深圳珠宝网版权所有)

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