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以时间为契,以未来为依

时间:2018-08-02 09:43:00 来源:深圳珠宝网

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专访深圳市水贝万山珠宝产业发展有限公司总经理陈晔平

  近年来,中国版权产业在国民经济中的比重逐步上升,在推动经济发展、优化经济结构中发挥着越来越重要的作用。2017年,在版权产业蓄势待发的大环境下,罗湖区积极响应文化创意产业发展战略,从功能要素集聚上提升罗湖的影响力。在此基础上,深圳市版权服务中心应运而生,并在罗湖区政府的大力支持下,从版权登记、版权运营、企业孵化等方面全方位构筑深圳市版权产业综合服务平台,助力珠宝文化创意产业的发展。

  在最近落幕的第十四届文博会中,深圳珠宝集聚区(水贝万山)分会场,以“版权高地,文创先锋”为主题,彰显深圳珠宝维护知识产权坚实决心,也进一步引申对文化创意的重视与期许。以此为契,近日,我们采访到深圳市水贝万山珠宝产业发展有限公司陈晔平总经理,希望借她经验,一谈珠宝业文创究竟。以版权为引,陈总结合文博经验,为我们阐述了珠宝文创当前面临的发展问题,也着重表达出文化提升需要以时间为契,以未来为依,静心沉淀、静待花开的观点。

  文化需积淀,行业亦然

  经济增速放缓,消费升级,市场细分,竞争趋白热化,新常态下,珠宝业的升级与转型都不再是紧要,而是必需。提及当前业内主流的“将文化注入产品”做法,陈总以“徘徊”二字来形容当下出路。“企业领导人若是在产品文化方面没有连贯性的思维,没有长远性的战略规划,就无法为产品产出梳理完整脉络,更不用说用产品去讲故事了。”也因此,陈总认为,在当前,从业者提升文化素质是发展的关键——不深掘文化,产品、品牌就缺乏深度,单纯地为表现文化而引用文化,毫无意义和作用,是创新大忌。

  “文化的提升并非一朝一夕,当前,业者需要沉淀,企业需要沉淀,整个珠宝行业都需要沉淀。庆幸的是,大家都意识到了文化、创意的重要性,所以我们不妨把一切交给时间,寄希望于不久的未来。没有品牌的成就是一蹴而就的,当前行业要务便是积淀、提升。”

  深植情感,用珠宝讲好故事

  因以制造起步,现阶段,深圳珠宝企业多是从产品着手,将文化融进研创。自去年始,不少品牌在推广产品时,开始注重套系概念,着重用珠宝讲故事、抒发情感,令消费者在佩戴同时,能感知珠宝其间的深蕴内涵,产生情感呼应。在陈总看来,这是十分令人振奋的消息。

  “中华文明源远流长,能同珠宝相结合的中国文化应当说也是不胜枚举的,需要我们去感悟、琢磨、深挖。像之前我也曾尝试帮助珠宝品牌将中国古代四大美女的形象同珍珠产品相关联,同样收到了不俗的市场反响和效果。所以,每个品牌、每样产品都需要耐心寻找,找到与之对应的内涵与文化,讲好自己的故事。”

  重视版权,为商户开拓市场

  文创开路,自然要有版权来保驾护航。谈到刚刚结束的文博会,陈总表示,正是希望借文博影响力,唤醒珠宝业者版权意识,挖掘行业潜力,带动价值创新,扩大市场需求,促进产业转型。

  “水贝万山历来是文博会罗湖分会场的重要组成部分,今年的活动中,我们特别融进了大数据发布、趋势共享、人工智能推广等备受关注的话题,希望能为行业带来一些思考与启示。值得肯定的是,自文博举办经验中,我们渐渐看到文化形式从单一传统,到科技和文化的有机结合的转变,当然,我们也就此看到了珠宝文化、深圳文化、中国文化的良好发展、光明未来。”

  综观行业当下,洗牌之说甚嚣尘上,大企业渐呈垄断式,而中小企业则多面临被排挤、被兼并的威胁。而实际上,行业发展依然是一荣俱荣、一损俱损,不存在“孤岛”的。在陈总看来,水贝万山当下的角色,与其说是交易中心,更不如说是团结商户的催化剂、融合剂。“市场竞争虽然激烈,但商户来到水贝万山,我就希望竭尽所能,去助力它们发展与进阶;有困难,我也会想尽办法,给予帮助。”“国家提倡‘一带一路,文化先行’的战略,号召我们用文化将历史、现实与未来连接在一起,组成中国面向全球化的战略架构。而作为文化战略的重要部分,我认为珠宝从业者也应从自身做起,将文化提升贯彻到发展规划中,为珠宝这一传统行业注入新的生命力。”

  (图/文:深圳珠宝网版权所有)

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