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珠宝产业迈入品牌化时代

时间:2017-09-11 16:21:01 来源:深圳珠宝网

  品牌是企业的资产,是大于有形资产的无形资产,品牌的附加价值决定了企业产品在市场之中的盈利能力和水平;品牌的四个维度包括了品质认知、忠诚度、知名度和品牌联想,近年,越来越多的珠宝企业围绕着品牌维度来建设品牌,这也是自2014年以来行业转型升级的具体体现。

  老生常谈的转型升级,转型,转的往往是运营模式、资源整合;升级,升的是服务水平、产品研发能力、品质和产品结合营销的整体提升等;因此,近年时间常见并购、新模式合作及新概念产品,同以往的经营、产品开发方式有很大不同;企业经过2到3年的转型升级之后,则更能适合新的市场环境;尤其是产品研发方面,IP类产品、有故事有情感类产品、新材质新工艺产品层出不穷。

  珠宝产业迈入品牌化时代,产业高度将提升。

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  首先,珠宝企业对品牌建设空前重视,品牌结合产品、品牌结合营销模式方面的体现了建设品牌的专业度和前瞻性;众所周知,看到豹子头产品就联想卡地亚、看到钥匙产品就联想到蒂芙尼、看到四叶草就联想到梵克雅宝……,诸如此类,国内的品牌也在品牌与产品的关联度上逐渐做得更到位。我公司近年就帮助客户开发了许多具备其品牌印记的产品系列和品牌定位工作……

  其次,品牌不再是口号和高高在上的面子工程,珠宝品牌建设的专业性近年得到很大的提高,不再出现之前那类玩噱头说是做品牌的业余现象。企业可以建设品牌,个人也可以建设品牌,比如珠宝设计师品牌,近年在行业内也逐步突出,有些非常优秀的设计师也在新的市场环境里突出了自己的优势,成为产业前端的个人品牌;另外,个人珠宝定制不再高大上,而是进入平民化时期,珠宝定制类品牌也逐渐增多,满足了广大消费群体的个性需求,而且这块市场的前景也非常被看好。

  最后,有着综合性优势的珠宝企业以资本发力,迅速扩展市场覆盖率,形成竞争力,他们有着人才优势、资本优势、运营模式优势和打通全产业链的产品设计研发、生产、物流、服务等优势;这类珠宝企业甚至是进入品牌多元化时代——不仅仅运营一个品牌,而是同时运营多个品牌,在不同的市场细分领域形成不同的竞争力,从而获得更多的市场蛋糕。

  珠宝产业迈入品牌化时代,其产品研发、品质工艺、运营模式、服务力、品牌文化等都会得到综合性的提高,产业也将进入新的阶段;传统的运营形成因为成本大利润薄和市场竞争力下降,会逐步会被市场自然淘汰;转型升级成功的企业将获得更加健康的市场环境,业内老生常谈的“同质化”问题会很快得到解决,而且解决问题的不是靠企业,而是靠市场发展的自然规律。

  (文/廖凌峰)

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