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以营销深度策划决胜市场!

时间:2017-11-01 09:22:00 来源:

  有朋友或客户咨询关于市场营销的问题,在市场一线我也经常看到营销的问题,尤其是小型珠宝企业(或终端门店),由于缺乏品牌定位和企业化经营体系,很容易就把商标当品牌,把促销当营销。

  商标当然不是品牌,它就象一个人的名字而已,而这个人除了名字,还有文化程度、道德品质、财富、地位等,品牌也是这个很浅显的道理;促销也只是营销的一部分而已,买赠打折形式的促销纯粹就是价格战,有时候提升销量却提升不了利润,反而会损害品牌……

  珠宝产业整体销量2017年预计在5500亿左右,几年来产业销量上升幅度虽然不大,但总体趋势向好,市场空间非常广阔,是一个值得为之努力奋斗的行业。许多珠宝企业也以资本、资源发力,既有投机性质的、也有实业实干的,也是大浪淘沙、百舸争流罢。

  这样的市场环境下,营销的深度策划就显得尤其重要,毕竟,品牌需要市场营销,产品也需要市场营销。

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(凌峰品牌营销顾问,做主题营销,为企业创造效率、为品牌提升知名度和美誉度)

  值得注意的是,对珠宝终端实操经验不够的人往往只会注重营销理论,却缺乏落地能力,其执行风险就会很大。

  营销深度策划助力品牌提升市场竞争力、提高产品销量和利润,也是一个企业实力的基本体现;而不具备营销能力的企业,即便靠资本运营,也很难长期良性经营下去;珠宝业内玩资本而昙花一现的企业已经不在少数——也只有重视营销、并且深度持续策划,才能决胜市场,让企业立足于不败之地。

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