在珠宝界里谈品牌,似乎有一点“老生常谈”的意味。在这个如今倡导全民品牌化的时代里,生意人都能说出关于品牌的若干观点来,可是,一旦追溯到细枝末节处,便会如鸿蒙宇宙,混沌不开。 

纵观中国珠宝行业,“差异化竞争”成了最响亮的口号,不仅有着众多零售商的倾情演绎,而且大多数位于产业链上游的制造批发类企业也开始了所谓的“品牌之路”。这进一步证明,市场细分已经初具效应。

中国珠宝业发展至今,对于“品牌”的理解和行动,毋庸置疑,直面消费者的零售企业最具话语权。因此,我们本期专题从“微观”出发,特邀部分消费者熟悉的知名品牌参与交流讨论,品牌之路,是否真如蜀道之难,难于上青天。其中,作为享誉全球的婚戒品牌I Do,在差异化竞争里提出了“突出个性与设计是打造品牌内涵、文化的重要途径”的观点,配合上独特的情感营销和体验式营销,轻易的就敲开了消费者的心门;而风靡全中国的六福珠宝则认为“注重客户与售后服务是主要的成功因素”,借助选美大赛和明星效应成就了品牌之身,而其独推的“六心服务”,则成就了品牌之魂;再看有“黄金中的艺术家”之称的金一黄金,他们提出在产品上做“会讲故事的黄金”,焕发出黄金的艺术生命……诚然,对于品牌之路,大家各有高见,但我们不难看到,所谓的品牌之路,实际上也是每个企业自身发展中演变出适合自己的发展策略,散发着企业特殊的文化精神,不可复制。

最后,我们还特邀资深品牌管理、市场营销专家卡尔先生为大家论道营销在品牌之路上的价值。

以上观点,大家仁者见仁,智者见智。
策划:吕英娜 执行:谭茜熙 设计:邓芳 支持:HIERSUN(恒信)钻石机构 六福珠宝 金一黄金 卡尔(个人)