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消费者调研表明:铂金首饰需求正在回升

发布日期:2020-09-24   来源:互联网

  首饰是铂金的第二大需求领域,占2019全年铂金总需求量的25%。铂金的稀有性和贵金属地位使其成为世界上尊贵的首饰金属材质;研究表明,铂金是与爱情联系最紧密的金属。铂金在全球首饰市场的扩张源于婚庆和礼品行业的买家行,但自购正成为一种日益增长的趋势。毫无疑问,铂金首饰的需求受到新冠疫情的负面影响,因封锁导致商店关闭以及脆弱的消费者信心造成了需求中断。

  2020年上半年,铂金首饰需求较2019年同期下降27%。然而,纵观全年,下半年预测将出现一些复苏,全年需求估计为181.3万盎司,比上一年减少28.7万盎司,或14%。在新冠疫情之前,铂金在首饰市场已经面临着其他贵金属的激烈竞争,尤其是在关键的中国市场。2019年,中国铂金首饰消费占世界铂金首饰需求的41%。尽管贸易环境动荡起伏,国际铂金协会(PGI®)最近针对新冠疫情对消费者影响的研究表明,当前消费者态度有利于铂金首饰市场。作为调查的一部分,PGI®在铂金首饰的四大关键市场 - 中国、日本、美国和印度 - 分别采访了超过1000名首饰消费者和佩戴者。

  调查重点关注了首饰特有的情感、消费者普遍的态度和行为,以及疫情对日常生活、关系、经济复苏预期及首饰消费的影响。PGI®️的研究结果揭示了重要一点。尽管目前经济存在不确定性,但消费者依然希望通过购买有意义的精美首饰来增强与所爱之人的联系,并且愿意花费比平日更多预算为自己购买首饰,所以礼品行业的增长空间仍然存在。