您当前所在的位置: 首页 > 资讯 > 行业动态> 正文

首份《2019年非遗新经济消费报告》发布

时间:2019-06-17 09:41:59 来源:中国黄金网

  6月8日是我国“文化和自然遗产日”,唯品会公益联合艾瑞咨询、广东省振兴传统工艺工作站、文木文化遗产技术服务中心共同发布了首份《2019年非遗新经济消费报告》。《报告》显示,在非遗产品涉及品类中,首饰配饰类更受消费者青睐,占比达48.7%。

  该《报告》从电商时代非遗活化传承模式探析、非遗生产端特征及变化、非遗消费端市场特征及变化三大部分,揭示非遗消费在当下的活力和未来发展潜力。《报告》显示,非遗时尚产品覆盖品类日益丰富,且以“95后”为代表的年轻消费者对非遗产品的溢价认知不断提升。消费升级打开了非遗消费新市场,助力精准扶贫,“非遗新经济”效应初露。

  该报告显示,非遗消费呈现年轻化趋势,其中“80”后为消费主力,“90后”增速明显。女性用户是非遗消费主力人群,关注细节装扮且购买力更强。女性用户消费品类前三强分别是:首饰配饰、女装和箱包。其中,首饰配饰占34%,较排第二位的女装高出近10个百分点。

  关于区域市场的分析显示,一二线城市非遗消费热情高,人均购买数量最多,三线以下城市消费潜力大。此外,广东、北京和上海人均订单数量位列前三甲。客单价前三位分别为上海、广东和海南。

  《报告》显示,消费者更易接受小范围巧妙融合非遗纹样的产品,并偏好保留民族传统图案和元素的产品。文化内涵和设计受到消费者的普遍关注,同时追求有温度的消费。特别是设计和品牌,是消费者购买非遗产品时最看重的因素,其次是实用性。

  据了解,大部分消费者认同非遗产品具有超过其商品本身的价值,丰富的文化内涵是人们认可非遗产品高价的主要原因。同时,对于年轻人而言,将非遗穿上身也是个性表达的新选择。

  该《报告》在关于非遗产业的调研中分析认为,由于国潮兴起,文化消费潜力释放,愿意为非遗产品溢价买单的消费者增多,因此迎来发展消费良机。此外,非遗手艺人技能水平显著提高,在生产效率与生产质量全方位提升的同时,自我认同感增强,社会影响力也不断提升。

(深圳珠宝网www.0755zb.com是泽木文化传播精心打造的国际性专业珠宝首饰资讯平台,是深圳市黄金珠宝首饰行业协会的官方网站。)

210

将本文分享到

    相关新闻