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多点分析,探究传统珠宝行业走向

时间:2019-07-19 10:24:00 来源:深圳珠宝网

  市场年轻化,产能并未学会思考

  随着人口年龄结构的变化,当下主流消费人群以80、90后为主,并慢慢向00后转移,市场越来越年轻化。目前珠宝行业内研究新工艺、新模式等可谓越来越细,也的确形成了百花争艳的兴旺局面,但对新一代年轻消费者的需求研究并未形成局面,依然依托技术、产能作为支点做老产品新开发,不断地在产品和价值之间徘徊。

  产能是以利益为导向的,市场什么产品好卖就生产什么,如此过度追求产能,只会使产品失去了它应有的价值。做好产品赋能,给予产品更大的价值才是未来发展方向。

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  谁应该主导产品的未来?

  目前行业格局还是以往的产业链环节细分来布局,珠宝生产、包装生产、批发、零售等各自纵向下探空间,而横向只是简单的协作,并未真正形成跨界开发设计能力。那么谁来优化产品的结构?谁来给产品赋予更大的价值?谁来主导产品的未来?让国内珠宝形成自主价值意识,引导行业健康发展。诸如国际一些大品牌,并不是靠疯狂的产品品类来俘获市场,而是靠对产品的深刻理解,对产品所带来的文化、情感、个性需求等价值的定义和诠释,一直引领着珠宝价值潮流,这应该是我们国内目前需要努力的方向。

  珠宝行业文创仍停留在1.0年代

  产品同质化一直以来都是老生常谈的难题,虽然近年来,行业内大兴“文创”,但“淘宝仿款+中国符合”这样的披着“文创皮”的产品却比比皆是。应当说,这是产能过剩的必然表现,盲目跟风,过度开发只会拉低产品价值甚至品牌价值,最后只会导致价格乱战,杀敌一万自损八千。当触碰到价格底线时,就会出现崩塌一片的情况,这是行业的自我摧毁,是条不归路。

  “文创”是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业,强调一种主体文化或文化因素依靠个人(团队)通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的产业。文化创意产业具有高附加值特征,纵观我们珠宝行业发展,近些年刚完成工业技术改革,产业链调整,但人才结构调整并未得到优化,尤其文创型人才。所以目前珠宝行业在文创方面只停留在1.0年代,未来之路还很长。

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  先进工业技术将领珠宝价值定义更为具象化

  随着网络、多媒体等飞速发展,各种网络平台已经悄悄进入了珠宝行业,传统的珠宝销售尤其零售已经发生翻天覆地的变化。例如2018年比较火热的各种珠宝直播、微信、小程序等等,但远不止此。我们应该相信在2019年及未来一定会涌现出更多网络平台,将会诞生更多的珠宝热词。

  除了宣传营销方式的跨界融合,随着网络发展的进一步深入,跨界行业信息进一步碰撞,将可预见更先进的工业技术将会导入珠宝行业,未来珠宝有可能不是单一的材质,不是单一的功能,会有更多的价值呈现。以往人们对珠宝的定义是美丽和口头上说说的某种空泛的情感意义,通过技术和文创的发展,未来异业联合会将珠宝的价值定义更加具象化。

  产业链服务平台将优化行业各个板块

  随着互联网的发展,信息差的打破,技术瓶颈的突破,社交商业模式将全面爆发,物联网及全民皆商的时代将真正到来。产业链服务平台的出现是应运而生。它是一种软生产力,对接和建立完善包含价值链、企业链、供需链和空间链四个维度,优化珠宝行业各个板块,起到建立和推动完善珠宝行业信息网、物联网、人才网、服务网等作用。

  进一步深入渗透珠宝行业各个领域、企业、个体,编织珠宝行业链接网,建立完善珠宝行业智慧数据库并与外界无缝对接,起到珠宝行业大脑作用,为正确引导珠宝行业发展提供最新最准确的数据,是产业链服务平台未来的使命。

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